MUKAVUUSTUOTTEET: OMINAISUUDET JA ESIMERKIT - KULTTUURISANASTO

Valmisruokatuotteiden ovat eräänlainen hyödyke, joka on helposti kuluttajan eivätkä vaadi paljon vertailua merkkien välillä. Tämän tyyppiset tavarat voidaan puolestaan luokitella nykyisiin, hätä- ja impulssitavaroihin.

Kulutustavaroita ovat sellaiset, joita loppukäyttäjä ostaa suoraan käytettäväksi, kuten vaatteita, autoja, lehtiä jne. Nämä tavarat luokitellaan neljään luokkaan: mukavuus, vertailu, erikoisuus ja ostamattomat tuotteet.

Näiden tuotteiden kysynnän seurauksena on syntynyt myymälöitä. Lähde: pixabay.com

Kuluttajatuotteet ovat kaupallisimpia, koska niitä ostetaan nopeasti tarjonnasta, joka parhaiten sopii asiakkaalle läheisyyden ja mieltymysten suhteen. Yleensä näiden tuotteiden käyttö tapahtuu heti, koska ne ovat tarpeen tarpeen tyydyttämiseksi heti.

Tämän tyyppisten elementtien valmistajia on yleensä paljon, mikä johtuu erinomaisesta hyödyllisyydestä mukavuustuotteiden tuottamissa toiminnoissa, riippumatta teollisuudesta, jossa niitä kehitetään.

Yleensä etusija annetaan myyntimäärille alhaisilla hinnoilla, ilman että yksikkökohtainen voitto on suuri, mutta kaikkien myytyjen yksiköiden perusteella suuri voitto.

Toisaalta tämäntyyppisten tuotteiden valtava kulutus on saanut aikaan näiden kaupan erikoistuneiden myymälöiden ilmestymisen, jotka ovat kuluttajille erittäin helposti tavoitettavissa. Viime vuosina nämä laitokset ovat olleet kovaa kilpailua perinteisistä yrityksistä.

Useimmat ihmiset ovat yleensä hyvin tuttuja näistä tuotteista, koska niitä hankitaan massiivisesti ja erittäin säännöllisesti jokaisella supermarketin matkalla, joka kerta kun käydään sosiaalisia kokouksia ja he haluavat tuoda jotain jaettavaa, kun huonekalupaikka vahingoittuu. ja materiaalit vaaditaan sen korjaamiseksi muiden skenaarioiden joukossa.

ominaisuudet

Toistuva kulutus

Hyödyllisiä tuotteita kulutetaan yleensä usein, koska niitä käytetään säännöllisesti jokapäiväisessä elämässä. Siksi kuluttajalla on syvä tieto siitä ja hän ei ole huolestunut liikaa tuotemerkeistä tai kilpailusta.

Koska kuluttajat käyttävät mukavuustuotteita usein perus- ja erikoistumiseen liittyvissä asioissa (kuten hammastahna), tämän tyyppisten tavaroiden valmistajien on ponnisteltava mainonnassa houkutellakseen kuluttajia ja ansaitse mieluummin.

Helppo pääsy

Käytännölliset tuotteet eivät edusta kuluttajalle suurta ponnistelua - eivätkä taloudellista tai etsiä.

Tämäntyyppiset tavarat ovat helposti saatavissa ihmisille, koska jakeluketju on laaja ja sitä voi hankkia sekä suurissa markkinaketjuissa että pienemmissä vähittäismyymälöissä, kuten varastoissa.

Matala yksikön apuohjelma

Koska näitä tuotteita myydään yleensä suhteellisen halvalla hinnalla, ne eivät tuota suurta yksikkövoittoa, mutta tämän tuloksen kompensoi suuri määrä yksiköitä, joita yleensä myydään.

Pieni osallistuminen

Kuluttaja valitsee ostettavan tuotteen yksinkertaisesti mukavuustekijöiden perusteella - kuten lähimmän paikan, josta he voivat saada tuotteen - katsomatta tuotemerkkiä tai hintaa. Siksi nämä tavarat eivät vaadi suurta sitoutumista asiakkaaseen.

Osallistuminen voidaan ymmärtää sen tiedon laaduna ja määränä, jota kuluttaja vaatii päättääkseen, mitkä vaihtoehdoista valitaan käytettävissä olevien tuotteiden joukosta.

Tällä tavoin mukavuustuotteet eivät juurikaan osallistu kuluttajiinsa alhaisten hintojen ja samanlaisten ominaisuuksien vuoksi.

Luokittelu

Käytännölliset tuotteet jakaantuvat kulutustavaroiden lisäksi myös kolmeen luokkaan sen mukaan, minkä kuluttajan käyttö niille antaa:

Nykyiset tavarat

Ne ovat tuotteita, joita ostetaan yleisimmin, ja ne on yleensä käytettävä päivittäin.

Hätätavarat

Sen hankinta riippuu siitä, onko olemassa odottamaton tila, joka vaatii tietyn tuotteen ostamisen.

Ostoasi ei yleensä tehdä etukäteen ennakoimalla tilanteita, jotka sen edellyttävät, vaan juuri sillä hetkellä, jolloin tuotteen ostaminen todella vaaditaan.

Impulssitavarat

Ne ovat tuotteita, joiden kulutus ei johdu hätätilanteista, mutta ei myöskään päivittäin.

Nämä tavarat kulutetaan kuluttajien yksinkertaisen maun ja mielivallan vuoksi, ja ne edustavat usein hetkellisiä houkutuksia, kuten suklaanhimo.

Lähikaupat

Hyödykkeiden valtavan kulutuksen edessä syntyi niin kutsuttuja mukavuuskauppoja.

Nämä toimistot eivät ole muuta kuin kauppoja, joiden tehtävänä on tarjota erilaisia mukavuustavaroita yhdessä paikassa. Ne sijaitsevat yleensä strategisissa paikoissa, kuten huoltoasemilla, tai ne ovat laajoja ketjuja, joilla on useita myymälöitä koko alueella, kuten mm. Oxxo, Walmart, Carrefour ja 7 Eleven.

Ne ovat yleensä auki pidempiä aikoja kuin perinteiset kaupat, kuten supermarketit ja varastot, asiakkaiden houkuttelemiseksi ja heidän mahdollisten tarpeiden huomioimiseksi.

Noin 18 tunnin päivässä toimiva asiakaspalvelu merkitsee kuitenkin ylimääräisiä kustannuksia näille toimipaikoille, mikä heijastuu tuotteiden hintojen nousuun hienoisesti.

esimerkit

virtaukset

Käytännölliset tuotteet ovat läsnä päivittäin; esimerkiksi kun ostat leipää voileipien valmistamiseksi, maitoa käytettäväksi viljojen kanssa, pikaruokaa jne.

Mainitut esimerkit koskevat erityisesti yhteistä mukavuustuotteiden jakoa. Muita näistä tavaroista voivat olla muun muassa pyykinpesuaineet, kodin puhdistusaineet, sanomalehdet, hedelmät ja kanavateipit.

Hätätilanteessa

Hätätavaroista erottuvat mm. Sateenvarjot, akut, taskulamput, hehkulamput, kynttilät ja autojen varaosat.

Nämä tuotteet hankitaan vasta, kun tilanne, joka takaa niiden käytön, tapahtuu; esimerkiksi kun tarvitaan taskulamppu, paristot ovat jo tyhjät.

Impulssi

Impulssituotteita käytetään yleensä vähän vähemmän säännöllisesti kuin tavallisia tuotteita.

Niitä on yleensä saatavana sekä suurissa laitoksissa että pienissä asetelmissa, kuten kioskeissa, jotka on yleensä tarkoitettu yksinomaan tämän tyyppisten tavaroiden kaupallistamiseen. Jotkut impulssitavaroista ovat muun muassa karkkeja, evästeet, lehdet, jäätelö ja tarvikkeet.

Viitteet

Vera, J. (2010). Ero mukavuustuotteiden ja vertailutuotteiden osallistumisprofiilissa. Haettu 9. maaliskuuta Scielosta: scielo.org
Alcocer, O., Campos, J. (2014). Lähikauppamuoto palveluiden ja tarjonnan läheisyydeksi kaupunkialueilla. Haettu 9. maaliskuuta Meksikon osavaltion itsehallinnollisesta yliopistosta: uaemex.mx
Silipigni, Lynn. (2016). Onko jotain tärkeämpää kuin mukavuus? Haettu 9. maaliskuuta online-tietokonekirjastokeskuksesta: oclc.org
Cabrera, O. (2018). Mukavuuden mukauttaminen uudelleen: kuluttajien tarve. Haettu 9. maaliskuuta La Repúblicasta: larepublica.co
(sf) Tuoteanalyysi. Haettu 9. maaliskuuta Amerikanvälisestä yliopistokehityksestä: unid.edu.mx

MUKAVUUSTUOTTEET: OMINAISUUDET JA ESIMERKIT - KULTTUURISANASTO - 2026