MAILER: OMINAISUUDET, OSAT, ELEMENTIT, ESIMERKIT - KULTTUURISANASTO - 2025

Mainos on tarkoitus julkaista tuotteen, tapahtuman tai palvelun julkiseen sen edistämiseksi ja siten kasvattaa myyntiään. Päähaasteenasi on vakuuttaa kyseinen yleisö ostamaan tuotteitasi tai palveluitasi.

Toisin sanoen, mainokselle on tunnusomaista, että henkilölle tai ihmisryhmälle tiedotetaan tuotteen, palvelun tai idean käytön saatavuudesta, hinnasta, ominaisuuksista, ominaisuuksista ja positiivisista vaikutuksista. Sitä voidaan käyttää monen tyyppisissä laitoksissa sekä voittoa että voittoa tavoittelematta.

Mainoksilla pyritään saavuttamaan erilaisia ​​tavoitteita, jotka voivat olla luonteeltaan sosiaalisia tai kaupallisia. Tällä tavoin heille annetaan erityiset aikomukset mielessä, ja ne pyrkivät vaikuttamaan sanomansa vastaanottaviin ihmisiin.

Yksi mainoksen pääpiirteistä on, että se on joukkomaksuinen ja maksettu viestintäväline, jota voidaan lähettää eri medioissa (painettu, audiovisuaalinen, ääni).

Se on tällä hetkellä olemassa oleva kallein joukkoviestinnän ja markkinoinnin väline, josta syystä sen altistumista yleisölle hallitaan ja sitä annetaan rajoitetun ajan (Jaideep, 2016).

Saatat olla kiinnostunut Ero mainonnan ja propagandan välillä.

Viestien tai mainosten pääominaisuudet

1- joukkoviestintä

Mainos on joukkoviestinnän muoto, joka keskittyy viestin toimittamiseen tietylle yleisölle. Tämä yleisö voi muodostua ihmisryhmästä tai tietystä henkilöstä (kuuntelijat, lukijat tai katsojat).

Bannerimainos käyttää kommunikointiin erilaisia ​​työkaluja, kuten markkinointi, yksilöllinen markkinointi ja sissimainonta.

Tällä tavalla mainosta tulee massiivinen elementti sekoitettua ilmaisua ja suosittua tavoitettavuutta missä tahansa yhteydessä (Kokemuller, 2017).

2- läsnäolo rajoitetun ajan

Koska se on maksettu joukkoviestinnän muoto, sen altistuminen annetaan vain rajoitetun ajan. Tällä tavalla mainos annetaan vain määräajaksi, joka valitaan saavutettavan tavoitteen mukaan.

Mainoksella pyritään edistämään tavaroita, palveluita ja ideoita, jotka tulevat sponsorilta, joka maksaa heidän läsnäolostaan ​​erilaisissa tiedotusvälineissä. Koska se on persoonaton ja maksettu viestinnän muoto, sillä on taipumus kadota lyhyessä ajassa.

3 - Sisältää erityyppiset viestinnät

Mainos voidaan antaa suullisesti, kirjallisesti tai audiovisuaalisesti. Sitä esiintyy erilaisissa tiedotusvälineissä, kuten sanomalehdissä, aikakauslehdissä, lentolehtisissä, televisiossa, elokuvissa, radiossa ja muiden joukkotiedotusvälineiden joukossa.

Toisin sanoen mikä tahansa kanava lähettää ilmoituksen, joka voi varmistaa sen näkyvyyden yleisölle.

Tällä tavoin sen päätarkoitus on sijoittaa itsensä yksilöllisesti tai kollektiivisesti ihmisten mieleen edistäjän edut.

4 - Informaatio

Jotkut mainokset julkaistaan ​​odotuskampanjoina tai uuden tuotteen tai palvelun lanseerauksena. Riippumatta siitä, mistä mainoksesta on kyse, sen päätarkoitus on tiedottaa yleisölle valitusta aiheesta.

Mainos sisältää tietyn tuotteen, palvelun tai idean viestin, jolloin kaikki, joka sisältää viestin, joka on tarkoitettu levitettäväksi massiivisesti henkilölle tai ihmisryhmälle, sopii mainonnan luokkaan (Mainonta, 2016).

5- pyrkii vaikuttamaan ostopäätökseen tai mielipiteeseen

Mainoksella pyritään vaikuttamaan käyttäjän ostopäätökseen ja suunnata se tiettyyn tavaraan tai palveluun.

Tällä tavalla laitokset ja yritykset käyttävät mainoksia muokatakseen ajatusta, joka heillä on, jolloin ihmisillä on todennäköisemmin myönteinen mielipide tuotteistaan ​​tai palveluistaan ​​(Creative, 2015).

6- Se on persoonaton

Mainos on eräänlainen persoonaton ja yksipuolinen viestintä, jonka tavoitteena on tavoittaa tuntematon yleisö, jossa viestin lähettäjän ja vastaanottajan välillä ei ole yhteyttä.

Tapa varmistaa, että se tavoittaa odotetun yleisön, on mainoksen kanavointi sijoittamalla tilaan, jonka yleensä kuluttavat saman kohteen ihmiset.

7 - maksettu media

Mainos ei ole ilmainen viestintäväline, se on aina maksettava.

Mainoksen julkaiseva henkilö tunnetaan sponsorina ja hänen on sijoitettava rahaa valmistellakseen viesti, jonka he haluavat välittää, ostaa välitilan, valvoa mainoksiaan ja kaiken tämän työn lopputuloksia.

Tämäntyyppinen viestintä on kallein tapa mainostaa tuotetta, palvelua tai ideaa markkinoilla.

Tästä syystä mainoksia käyttävät yritykset osoittavat aina budjetin aiheeseen liittyvien kustannusten kattamiseen (markkinointi, 2013).

8- Sillä on osa totuutta

On vaikea määrittää, onko ilmoituksen välittämä viesti täysin totta. Itse asiassa monissa tapauksissa mainoksissa on liioiteltuja komponentteja. Tiettyjen lakimääräysten takia näiden mainosten lähettämisessä on kuitenkin aina osa totuutta.

Joka tapauksessa, ei ole mitään takeita siitä, että ilmoituksessa esitetyt väitteet ovat täysin totta. Suurin osa mainostajista keskittyy kiinnostaviin, materialistisiin ja jopa eroottisiin viesteihin houkutellakseen yleisön huomioita vääristävällä tavalla.

9- Sovelletaan eri aloille

Mahdollisuuksiensa vuoksi tämäntyyppistä mainontaa ei käytetä vain yksityisissä yrityksissä, vaan sitä voivat käyttää myös museot, voittoa tavoittelemattomat organisaatiot, oppilaitokset ja jopa hallitus, samoin kuin muut yhteisöt, jotka haluavat kiinnittää yrityksensä huomion. kohderyhmä (Tehokkaan mainonnan ominaispiirteet, 2013).

10- Yhdensuuntainen viestintä

Mainoksiin sisältyy yksisuuntainen viestintä. Viesti siirtyy organisaatiosta tai yrityksestä yleisölle.

Kuluttajilla ei ole tapaa saada viesti takaisin rahoittajille. Tällä tavalla mainostajat eivät tiedä, missä määrin heillä on ollut jonkinlainen vaikutus kohdeyleisöön.

Osat ja elementit

luoti

Espanjankielisten mainostajien keskuudessa tunnetaan nimellä bullet ja se on lyhyt lause, joka koukuttaa yleisöä.

Esimerkiksi: "Parhaat omenat".

Se on mainoksen johdanto-osa ja sen pitäisi olla kaupallinen, houkutteleva, miellyttävä ja mahdollisuuksien mukaan tarttuva. Tämän saavuttamiseksi mainostajilla on temppuja. Lehdistössä he käyttävät silmiinpistäviä ja värikkäitä kirjaimia, kun taas audiovisuaalisessa mediassa on yleistä, että se esiintyy musiikin mukana.

Valokuvat / kuvat

Ne ovat mainoksen houkuttelevin osa ja se, joka herättää eniten sensaatiota kuluttajassa. Hyvä kuva tai valokuva voi olla avain, jotta yrityksen tuote päätyy kuluttajan ostoskoriin tai hylätään missä tahansa hyllyssä.

Yleensä visuaalisuus on vaikuttava, ja monissa tapauksissa se kertoo tuotteesta enemmän kuin muut mainoksen osat (luoti, sisältö).

Ne ovat yksi mainonnan luovimmista osista, joten mainostajat painottavat paljon työskentelemistä niiden hyväksi ja saadakseen heidät houkuttelemaan eniten katsojia.

Iskulause

Iskulause on yksilöivä lause, joka tekee siitä ainutlaatuisen kilpailun suhteen. Se on lyhyt ja luova, kehitetty siten, että se on rekisteröity kuluttajan mielessä eikä voi muistaa sitä käyttävää yritystä. Ne sijoitetaan yleensä mainoksen loppuun

Esimerkki iskulauseesta olisi: Niken "Tee vain" tai Rexonan "Älä hylkää sinua".

Sisältö

Teksti tai sanat, jotka kehittävät tietoa tuotteesta (ominaisuudet, apuohjelmat, edut, kilpailuedut jne.). Sen tehtävänä on antaa viimeinen tuki mainokselle, jotta potentiaalinen asiakas on vakuuttunut siitä, että he tarvitsevat tuotetta.

Tätä varten viime vuosikymmeninä on kehitetty copywriting-tekniikkaa. Tämä vastaa uskottavan, rehellisen viestin sieppaamisesta, joka herättää luottamusta kuluttajiin mainoksessa. Voitaisiin sanoa, että kopio on viettelevä hahmo mainos.

Hänen taitojensa joukossa on toimintakehotus tai kiireellisyyden luominen yleisölle.

Logo

Se on yrityksen allekirjoitus. Kaikissa mainoksissa on oltava selvää, kuka myy tuotetta tai palvelua, ja tehtävä selväksi, että he ovat parhaat kilpailussa. Ei olisi järkevää, että tietokoneyritys sijoittaisi paljon rahaa saadakseen meidät uskomaan, että tabletit ovat parhaita työkaluja ilmoittamatta, että ne myyvät parhaiten.

Logo näkyy yleensä mainoksen lopussa, ja se voi tarvittaessa ilmestyä iskulauseesi tai yhteyshenkilön kanssa (puhelin, sosiaaliset verkostot, verkkolinkki, sähköposti jne.).

Bannerimainosten tyypit

Painettu

Painettuja mainoksia ovat ne, jotka on painettu paperille, ts. Sanomalehdissä, esitteissä tai aikakauslehdissä. Lukuun ottamatta aikakauslehtiä, niiden trendi on laskussa, koska ne ovat tiedotusvälineitä, joiden levikki on vähemmän ja vähemmän, ja siksi niillä on vähemmän kapasiteettia tavoittaa enemmän ihmisiä.

Aikakauslehdissä vallitsevat päällystetylle paperille ja tietylle alalle erikoistuneet värivalokuvat.

Yhden sivun mainos ja alhaalta kaksipuolinen. Vanity Fair -lehti.

Televisio

Se on edelleen mainosyritysten suosikki alusta. Vaikka on ilmestynyt muitakin medioita, jotka voivat paremmin mitata ulottuvuutta, uskotaan yhä, että TV: llä on eniten potentiaalia vaikuttaa katsojan verkkokalvoon.

säteittäinen

Täplät säilyttävät tilansa edelleen radio-ohjelmoinnin sisällä. Ne voivat olla ennalta nauhoitetut tai suorat, lyhyen keston ja viestin mukana tarttuvasta musiikista.

On-line

Ne ovat Internet-ilmoituksia, jotka jaetaan verkkosivujen, sosiaalisten verkostojen, sovellusten, sähköpostin tai hakukoneiden välillä. Ne ovat tarkin järjestelmä, koska se pystyy määrittämään mainoksen katselleiden ihmisten lukumäärän.

Facebook-mainos

Ulkopuoli

Tunnetaan myös nimellä katumarkkinointi. Tämän tyyppiset mainonnat ovat mainostaulut, katokset, julisteet, neonvalot, riviliittimet ja muut ulkoelementit, joita löytyy kaduilta, kaduilta, moottoriteiltä jne.

Lähde: pxfuel.com

Viitteet

1. (28. elokuuta 2013). Saatu tehokkaan mainonnan ominaispiirteistä: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10. heinäkuuta 2016). Saatu verkkomainonnan ominaisuuksista: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24. kesäkuuta 2015). Saatu mainonnan mainostamisen ominaisuuksista: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Artikkelikirjasto. Saatu mainonnasta: Sen määritelmät, ominaisuudet ja tavoitteet: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Sanomalehdet. Haettu tehokkaan tai vakuuttavan ominaisuuden ominaisuuksista: smallbusiness.chron.com.
6. Markkinointi, I. (10. kesäkuuta 2013). Saatu Insight Marketingiltä: insightmrktg.com.