MONOPOLISTINEN KILPAILU: OMINAISUUDET, ESIMERKIT, EDUT - KULTTUURISANASTO - 2025

Monopolistinen kilpailu on markkinoiden rakenne ominaista monia yrityksiä, jotka myyvät tuotteita samankaltaisia mutteivät identtisiä, niin että yritykset kilpailevat muiden tekijöiden ohella hintaa. Monopolistista kilpailua kutsutaan joskus puutteelliseksi kilpailuksi, koska markkinoiden rakenne on puhtaan monopolin ja puhtaan kilpailun välillä.

Myös taloudellinen tehokkuus on maltillinen. Kilpailukykyiset markkinat tuottavat tehokkaita tuloksia, monopolimarkkinat osoittavat kanta-alijäämiä - monopolistinen kilpailu on jossain keskellä, ei yhtä tehokas kuin puhdas kilpailu, mutta vähemmän tehokkuuden menetystä kuin monopoli. Monopolistisen kilpailun tärkein etu on monenlaisten tavaroiden ja palvelujen tarjonta.

Millionaires jakavat maan. Maalauksessa kuvataan William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Monopolistinen kilpailumalli kuvaa yhteistä markkinarakennetta, jossa yrityksillä on paljon kilpailijoita, mutta kukin myy hieman erilaista tuotetta. Monopolistinen kilpailu markkinarakenteena tunnistettiin ensimmäisen kerran 1930-luvulla yhdysvaltalaisesta taloustieteilijästä Edward Chamberlinista ja englantilaisesta taloustieteilijästä Joan Robinsonista.

Monet pienyritykset toimivat monopolitilanteessa, mukaan lukien riippumattomat kaupat ja ravintolat. Ravintoloiden osalta kukin tarjoaa jotain erilaista ja omistaa ainutlaatuisuuden, mutta kaikki kilpailevat olennaisesti samoista asiakkaista.

ominaisuudet

Monopolistisesti kilpailukykyisillä markkinoilla on seuraavat ominaisuudet:

• Jokainen yritys tekee itsenäisiä päätöksiä hinnasta ja tuotannosta tuotteen, markkinoiden ja tuotantokustannusten perusteella.
• Tieto on laajalti levinnyt osallistujien keskuudessa, mutta se ei todennäköisesti ole täydellistä. Dinerit voivat esimerkiksi käydä läpi kaikki kaupungin ravintoloissa olevat valikot ennen valintansa tekemistä. Kun he ovat ravintolassa, he voivat nähdä valikon uudelleen ennen tilaamista. He eivät kuitenkaan välttämättä arvosta ravintolaa tai ruokaa täysin vasta syömisen jälkeen.
• Yrittäjällä on tärkeämpi rooli kuin yrityksissä, jotka ovat täysin kilpailukykyisiä päätöksentekoon liittyvien suurempien riskien vuoksi.
• Markkinoille pääsy tai markkinoilta poistuminen on vapaus, koska markkinoille pääsylle tai markkinoilta poistumiselle ei ole suuria esteitä.
• Monopolistisen kilpailun keskeinen piirre on, että tuotteet erotetaan toisistaan. Erottelua on neljä päätyyppiä:

1. Fyysinen tuotteiden erottelu, jossa yritykset käyttävät kokoa, muotoilua, väriä, muotoa, suorituskykyä ja ominaisuuksia tuotteidensa erottamiseksi toisistaan. Esimerkiksi kulutuselektroniikka voidaan helposti fyysisesti erottaa.
2. Markkinoinnin eriyttäminen, kun yritykset yrittävät erottaa tuotteensa erottuvilla pakkauksilla ja muilla markkinointitekniikoilla. Esimerkiksi aamiaismurot voidaan helposti erottaa pakkaamalla.
3. Inhimillisen pääoman eriyttäminen, kun yritys luo eroja työntekijöiden taitojen, saadun koulutuksen tason, erottuvien univormien jne. Kautta.
4. Eriyttäminen jakelun kautta, mukaan lukien jakelu postin kautta tai Internet-ostojen kautta, kuten Amazon.com, joka eroaa perinteisistä kirjakaupoista tai tavarataloista myymällä verkkokauppaa.

Monopolistisessa kilpailussa toimivien yritysten on yleensä turvauduttava mainontaan. Yritykset kilpailevat usein kovaa kilpailua muiden (paikallisten) yritysten kanssa, jotka tarjoavat samanlaista tuotetta tai palvelua, ja niiden on ehkä mainostettava paikallisesti, jotta asiakkaat tietävät erot.

Näiden yritysten yleisimmät mainontamenetelmät ovat sosiaalisen median, paikallisen lehdistön, radion, paikallisen elokuvan, julisteiden, esitteiden ja erikoistarjousten kautta.

Monopolistisesti kilpailukykyisten yritysten oletetaan olevan voittoa maksimoivia, koska yritykset ovat yleensä pieniä ja yrittäjät osallistuvat aktiivisesti yrityksen johtamiseen.

Lyhyellä aikavälillä odottamattomat voitot ovat mahdollisia, mutta pitkällä tähtäimellä teollisuus houkuttelee uusia yrityksiä alhaisten markkinoille pääsyn esteiden, hyvän tietämyksen ja eriytymismahdollisuuksien vuoksi.

Missä on monopolistinen kilpailu?

Monopolistinen kilpailu on olemassa:

• Jos myyjiä on paljon, jokaisella on pieni markkinaosuus;
• Jos yritysten välillä on vähän keskinäistä riippuvuutta, jotta ne voivat hinnoitella tuotteitaan ottamatta huomioon kilpailun reaktiota;
• Jos salaisesta yhteistyöstä on vähän mahdollisuuksia hintojen vahvistamiseksi.

Yrityksillä on jonkinlainen määräysvalta hinnassa, mutta niitä rajoittaa samanlaisten tuotteiden kapea korvaaminen.

Tuotteiden erottelu

Monopolistinen kilpailu ei voi olla olemassa, ellei alan yritysten tarjoamien tuotteiden välillä ole ainakaan havaittavaa eroa. Kilpailun päätyökalu on tuotteiden erottelu, joka johtuu tuotteiden laadun, sijainnin, palvelun ja mainonnan eroista.

Tuotteen laatu voi poiketa toiminnasta, suunnittelusta, materiaaleista ja valmistuksesta. Sijainti on yleensä hyvä erottaja tuotteille. Yleensä yritykset, jotka sijaitsevat helpommin, voivat periä korkeampia hintoja. Samoin myymälät, joilla on pitkät työajat, tarjoavat myös mukavuutta.

Jos esimerkiksi kylmälääkettä tarvitaan keskellä yötä, voit mennä 24 tunnin apteekkiin ostamaan lääkettä jopa korkeammalla hinnalla, koska välitöntä apua tarvitaan. Palveluihin sisältyy käyttöaika, yrityksen maine palveluiden tai tuotteiden vaihdossa ja palvelun nopeus.

Tuotteiden erilaistumisesta nykymaailmassa on monia esimerkkejä. Ravintolat tarjoavat erilaisia ​​valikkokohteita eri hinnoilla, eri paikoissa, tarjoamalla siten eri aikataulun ja paikallisen hyödyllisyyden. Huonekaluliikkeet myyvät erityyppisiä huonekaluja, jotka on valmistettu eri materiaaleista, kuten tammesta, pähkinästä, vaahterasta jne.

Vaatekauppiaat myyvät erityyppisiä vaatteita eri hinnoilla, jolloin ihmiset maksavat paitsi hyvästä ammattitaidostaan ​​myös makuunsa sopivista tuotteista. Kirjat ovat erinomainen esimerkki monopolistisesta kilpailusta, koska niiden hinnat, valmistuksen laatu, luettavuus, kuvien laatu tai puuttuminen vaihtelevat, ja ne vaihtelevat kohdeyleisön ja aiheiden, kuten oppikirjojen ja korkeakouluromaanien mukaan.

Jokaisessa pääluokassa on monia sivukategorioita, ja alaluokat erottuvat myös kirjoittajien kirjoitustyyleistä.

Verkkokauppiaiden keskuudessa tapahtuu uusi monopolistisen kilpailun eturinta. Tässä tapauksessa sijainnillasi ei ole väliä. Tärkeää on verkkokaupoissa tekemisen mukavuus, kuinka hyvin tuotteet on kuvattu ja tuotteen tosiasiallisesti ostaneiden kuluttajien tuotesuositukset. Muita tärkeitä ominaisuuksia ovat yrityksen luotettavuus ja palautuskäytännöt.

Helppo sisäänkäynti ja poistuminen

Koska useimmilla monopolistiseen kilpailuun osallistuvilla yrityksillä on alhaiset pääomavaatimukset, yritykset voivat helposti tulla markkinoille tai poistua markkinoilta.

Sijoitusten määrä on kuitenkin yleensä korkeampi kuin puhtaassa kilpailussa käytettävä, koska eriytettyjen tuotteiden kehittämiseen ja mainontakuluihin liittyy kustannuksia. Yksi monopolistisen kilpailun pääpiirteistä on jatkuvasti muuttuva tuotevalikoima, joka kilpailee markkinoilla.

Yritysten on jatkuvasti kokeiltava tuotteita, hintoja ja mainontaa nähdäkseen, mikä tuottaa eniten voittoa. Vaikka tämä johtaa tuottavuuteen ja jakamisen tehottomuuteen, tarjottujen tavaroiden valikoima enemmän kuin kompensoi tätä tehottomuutta.

Markkinoille tulon ja poistumisen helpottamiseksi yritykset tulevat markkinoille, joilla nykyiset yritykset tuottavat taloudellista hyötyä, ja poistuvat markkinoilta, kun yritykset menettävät rahaa, jolloin muut yritykset voivat saada normaalin voiton.

Tuotteiden erottelu

Koska kaikki tuotteet palvelevat samaa tarkoitusta, myyjillä on suhteellisen vähän vaihtoehtoja erottaa tarjouksensa muista yrityksistä. Voi olla "alennus" lajikkeita, jotka ovat huonompaa laatua, mutta on vaikea sanoa, ovatko korkeammat hinnoitellut vaihtoehdot todellakin parempia.

Tämä epävarmuus johtuu epätäydellisestä tiedosta: keskivertokuluttaja ei tiedä tarkkoja eroja eri tuotteiden välillä eikä sitä, mikä on oikean hinnan jokaiselle tuotteelle. Monopolistinen kilpailu johtaa yleensä voimakkaaseen markkinointiin, koska eri yritysten on erotettava suurelta osin samanlaiset tuotteet.

Yritys voi halutessaan alentaa puhdistusaineidensa hintaa uhraamalla korkeamman voittomarginaalin korkeamman myynnin vuoksi. Toinen voi kulkea päinvastaisella tavalla, nostamalla hintaa ja käyttämällä pakkauksia, jotka viittaavat laatuun ja hienostuneisuuteen. Kolmas osapuoli voisi myydä itsensä ympäristöystävällisemmäksi osoittaen ympäristövahtikohdan hyväksyntäleiman.

Päätöksenteko

Monopolistinen kilpailu merkitsee sitä, että teollisuudessa on tarpeeksi yrityksiä ja että yrityksen päätös ei indusoi ketjureaktiota. Oligopolissa yrityksen suorittama hinnan alennus voi laukaista hintasodan, mutta monopolistisessa kilpailussa näin ei ole.

Mainonta ja tuotemerkit

Kun tuotteiden välillä on vain pieniä eroja, tuotteiden erottelusta ei olisi hyötyä, ellei siitä voida ilmoittaa kuluttajalle. Tämä viestintä saavutetaan mainonnalla, tuotemerkeillä ja pakkaamisella, jotka ovat kilpailun muotoja ilman hintoja, koska ne pakottavat kuluttajat maksamaan korkeamman hinnan, jos he ymmärtävät, että laadulla on tai ei ole syytä. korkeampi.

Mainonnan tarkoituksena on tiedottaa asiakkaille eriytetyistä tuotteista ja siitä, miksi he ovat parempia kuin läheiset korvikkeet. Vaikka kuluttajabrändien ja kansallisten tuotemerkkien välillä tai tuotemerkkilääkkeen ja sen geneeristen lääkkeiden välillä ei olisi eroja, kuten usein tapahtuu, kuluttaja voi mainonnan vuoksi suosia yhtä tuotemerkkiä toiseen.

Brändi

Brändin tarkoituksena on erottaa identtiset tai melkein identtiset tuotteet ja lisätä mainonnan arvoa, jossa tuotenimi toimii kohteena, johon halutut ominaisuudet voidaan liittää. Mainonnalla luodaan tuotemerkkitietoisuutta tai uskollisuutta tietylle yritykselle.

Mainostamisella voidaan myös rakentaa brändikuvaa, joka voidaan liittää elämäntapaan tai sanoihin tai kuviin, jotka ihmiset yhdistävät tuotemerkkiin, sen sijaan, että kuvataan itse tuotteen erityisominaisuuksia. Tämän tyyppistä mainontaa käytetään usein tuotteisiin, kuten kuluttajien henkilökohtainen maku erotettavissa, kuten virvoitusjuomien mainostamiseen.

Yleisön vetotehostetta käytetään myös usein, ja se tapahtuu, kun mainonta yrittää kertoa, että useammat ihmiset pitävät tiettyä tuotemerkkiä. Julkkiksien imagoa käytetään laajalti tämän tyyppisessä mainonnassa.

Tuotemerkkien tärkein etu kuluttajille on se, että ne antavat tuotteen helposti tunnistaa ja tuotemerkit ovat hyvin suojattu lailla, joten kilpailevat yritykset eivät voi johtaa asiakkaita harhaan jäljittelemällä vakiintunutta brändiä.

Toisaalta tuotemerkit tarjoavat yritykselle kannustimen ylläpitää tuotteiden laatua niin, että kuluttajat pitävät tuotemerkkiä edelleen arvokkaana. Mainonta auttaa yrityksiä myös kasvattamaan markkinaosuuttaan ja lisäämään tuotemerkkitietoisuutta.

Mainonta voi auttaa yritystä kasvattamaan tuotantomäärää, mikä yleensä johtaa alhaisempiin hintoihin, koska kiinteät kustannukset jakautuvat suurempaan tuotemäärään. Mainonta antaa aloittelijoille houkutella kilpailukykyisiä tuotteita ostavia asiakkaita, mikä helpottaa uusien yritysten tuloa markkinoille. Mainonta ilmoittaa asiakkaille myös hintaeroista, jotta he voivat ostaa halvemmalla.

Aikaisemmin ammattimaiset yritykset, kuten lääkärit ja lakimiehet, olivat kiellettyjä mainostamasta hintoja, koska väitettiin, että se on epäammattimaista. Tuomioistuimet kuitenkin päättivät, että todellinen syy oli kilpailun rajoittaminen, joten ne kumosivat monet valtion lait, jotka kieltävät nämä mainonnan muodot. Mainonnalla on kuitenkin kriitikot.

Mainonta ei usein välitä totta tai se välittää harhaanjohtavaa tietoa, aiheuttaen kuluttajille ostaa tuotteita, jotka eivät vastaa heidän etujaan. Jopa vertailut kilpaileviin tuotteisiin ovat usein harhaanjohtavia. Jotkut väittävät, että jos yritys haluaa käyttää paljon rahaa mainontaan, heillä on kannustin ylläpitää hyvää laatua, jotta ihmiset jatkavat tuotteen ostamista.

Monia tuotteita ja palveluita, kuten velan vakauttamispalveluja, markkinoidaan kuitenkin myös silloin, kun ne eivät ole kuluttajan etujen mukaisia. Monia tuotteita tai palveluita on vaikea vertailla suoraan, koska hyötyjä ja kustannuksia ei voida suoraan havaita ennen ostamista, kuten ammattilaisten, kuten lääkärien, hammaslääkäreiden tai lakimiesten, tarjoamat palvelut.

Monet ihmiset maksavat myös enemmän rahaa identtisistä tuotteista mainonnan takia. Samoin ihmiset ostavat usein tuotemerkkilääkkeitä geneeristen tuotteiden kautta, vaikka geneeriset tuotteet ovat yhtä tehokkaita. Mainonnalla on etuja ja haittoja, mutta se pysyy yhtenä monopolistisesti kilpailukykyisten yritysten tärkeimmistä työkaluista.

Kysynnän joustavuus

Samankaltaisten tarjousten joukosta johtuen kysyntä on erittäin joustavaa monopolistisessa kilpailussa. Toisin sanoen kysyntä on erittäin herkkä hintamuutoksille.

Taloudellinen hyöty

Lyhyellä aikavälillä yritykset voivat tuottaa ylimääräisiä voittoja. Koska markkinoille pääsyn esteet ovat vähäiset, muilla yrityksillä on kannustin tulla markkinoille lisäämällä kilpailua, kunnes taloudellinen kokonaishyöty on nolla.

Huomaa, että taloudelliset hyödyt eivät ole samoja kuin kirjanpidolliset edut; Yrityksellä, jolla on positiivinen nettotulos, voi olla nolla taloudellista hyötyä, koska se sisältää vaihtoehtoiset kustannukset.

Esimerkkejä monopolistisesta kilpailusta

Monopolistisessa kilpailussa olevat yritykset ovat yleisempiä aloilla, joilla eriyttäminen on mahdollista, kuten:

-ravintoloita

- Hotellit ja baarit

- Yleinen vähittäiskauppa

- Asiakaspalvelut, kuten kampaajat

Etu

Monopolistisella kilpailulla voi olla seuraavia etuja:

• Markkinoille pääsylle ei ole merkittäviä esteitä.
• Erottelu luo monimuotoisuutta, valinnanvaraa ja hyödyllisyyttä. Esimerkiksi minkä tahansa kaupungin tyypillisellä pääkadulla on useita erilaisia ​​ravintolavaihtoehtoja.
• Markkinat ovat tehokkaampia kuin monopoli, mutta vähemmän tehokkaita kuin täydellinen kilpailu - vähemmän tehokkaita ja tuottavasti vähemmän tehokkaita. Ne voivat kuitenkin olla dynaamisesti tehokkaita, innovatiivisia uusien tuotantoprosessien tai uusien tuotteiden suhteen. Esimerkiksi vähittäiskauppiaiden on jatkuvasti kehitettävä uusia tapoja houkutella ja pitää paikallisia kuluttajia.

haitat

Monopolistiseen kilpailuun liittyy useita potentiaalisia haittapuolia, mukaan lukien:

• Jotkut erottelut eivät tuota hyödyllisyyttä, mutta aiheuttavat tarpeetonta jätettä, kuten ylipakkaamista. Mainontaa voidaan myös pitää tuhlaisena, vaikka suurin osa siitä on informatiivista eikä vakuuttavaa.
• Jos oletetaan voiton maksimointi, allokoituvaa tehottomuutta on sekä pitkällä että lyhyellä aikavälillä. Tämä johtuu siitä, että hinta on molemmissa tapauksissa yli rajakustannusten. Pitkällä tähtäimellä yritys on vähemmän tehoton, mutta se on silti tehoton.

Viitteet

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistinen kilpailu. 1-19-2017, Economics Online Ltd -verkkosivustolta: economyicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistinen kilpailu. 1-19-2017, ekonomicshelp.org -sivustolta: economyicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistinen kilpailu. 1-19-2017, from thismatter.com-verkkosivusto: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistinen kilpailu. 1-19-2017, osoitteesta Policonomics-verkkosivusto: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistinen kilpailu. 1-19-2017, Investopedian verkkosivustolta: invespedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistinen kilpailu: määritelmä, teoria, ominaisuudet ja esimerkit. 1-19-2017, osoitteesta study.com-verkkosivusto: study.com.