KOLLEKTIIVINEN VIESTINTÄ: OMINAISUUDET, KEINOT JA ESIMERKIT - KULTTUURISANASTO - 2025

Kollektiivinen viestintä on eräänlainen tietojen vaihto, jossa tärkein lähde lähettää viestin massiivisesti suuri määrä ihmisiä, täysin yksipuolisesti. Tämä tarkoittaa, että ensimmäisen viestin vastaanottajat eivät voi vastata, jota ei tapahdu useimmissa viestintäprosesseissa.

Kollektiivinen viestintä tai joukkotiedotusvälineet toteutetaan pääasiassa tekniikoiden, kuten lehdistön, television tai radion avulla. Nykyään kaikki nämä mediat ovat myös liittyneet Internetiin, vaikkakin tässä tapauksessa ominaisuudet ovat hiukan erilaiset, koska useimmissa tapauksissa lähettäjän ja vastaanottajan välillä on tietty vastavuoroisuus.

Lähde: pexels.com

Perinteisesti joukkotiedotusvälineet olivat muutaman, yleensä hallituksen ja joukon yksityisiä yrityksiä, jotka kontrolloivat televisio-, radio- ja lehdistökanavia, käsissä. Nykyään verkot ovat kuitenkin suuresti demokratisoineet tiedon massansiirron.

Huolimatta kovasta kilpailusta, jonka Internet on tuonut perinteiselle joukkotiedotusvälineille, he nauttivat silti paljon valtaa. Tässä artikkelissa nähdään kollektiivisen viestinnän tärkeimmät piirteet ja eräät sen edustavimmista esimerkeistä.

Kollektiivisen viestinnän ominaisuudet

- Se on yleensä institutionalisoitu

Suurin osa viestinnästä voi tapahtua kaikkien luokkien ihmisten ja sosiaalisten olosuhteiden välillä. Tätä ei kuitenkaan tapahdu kollektiivisen viestinnän kanssa. Sen suorittamiseksi on oltava tietyt resurssit, noudatettava erityisiä sääntöjä ja kiinnostettava yleisöä, joka haluaa lähettää viestin.

Perinteisesti ainoat ihmiset, jotka pystyivät hyödyntämään kollektiivista viestintää, olivat suuret liikemiehet, televisio- ja radioverkkojen omistajat sekä sanomalehdet. Nykyään ala on muuttunut paljon demokratisoituneemmaksi sellaisten alustojen kuten blogien tai YouTuben esiintymisen myötä, mutta silti kaikki eivät pysty käyttämään tällaista viestintää.

- Muodosta yleinen mielipide

Kollektiivisella viestinnällä on erityisominaisuus, että sillä pystytään vaikuttamaan suoraan suoraan monien ihmisten mielipiteisiin, ajatuksiin ja ideoihin samanaikaisesti. Seurauksena on, että sillä on valta merkitä yleinen mielipide hyvin yksinkertaisella tavalla.

Tiedotusvälineet tietävät tämän hyvin ja yrittävät yleensä säilyttää puolueettomuuden ja puolueettomuuden ilmoittaakseen tapahtumasta mahdollisimman puolueettomasti.

Joissakin tapauksissa tietyt tiedotusvälineet voivat kuitenkin manipuloida lähetystoimintaaan hallitakseen väestön mielipidettä ja saavuttaakseen tietyt tavoitteet.

- Edellyttää tekniikan käyttöä

Suurin osa viestinnän tyypeistä voidaan suorittaa kasvotusten, eivätkä siksi vaadi erityisiä laitteita tai ehtoja. Tässä mielessä kollektiivinen viestintä on melko erilaista, koska suuren määrän ihmisten tavoittamiseksi samanaikaisesti on oltava jonkin verran teknistä tukea.

Siten kollektiivinen viestintä sellaisenaan ilmestyi ensimmäistä kertaa painotalon perustamisen myötä, mikä mahdollisti viestin välittämisen suhteellisen nopeasti suurelle joukolle ihmisiä. Myöhemmin jokainen uusi edistys tietoliikenteessä on laajentanut tämän tiedonsiirtotavan laajuutta ja laajuutta.

- Se on persoonaton

Määritelmän mukaan kollektiivinen viestintä ei ole suunnattu tietylle yksilölle, vaan hyökkää enemmän tai vähemmän laajaan ja henkilökohtaiseen yleisöön. Yksi tämän tärkeimmistä seurauksista on, että toisin kuin melkein kaikki muut viestintotyypit, tämä on täysin persoonatonta.

Kun joku vastaanottaa kollektiivisen viestinnän välityksellä lähetetyn viestin, hänelle saatava tieto ei ole hänelle yksinomainen. Päinvastoin, suuri joukko ihmisiä ympäri maailmaa voi vastaanottaa saman viestin. Seurauksena on, että koko prosessi on kylmempi ja sillä on yleensä vähemmän vaikutusta kuin muun tyyppisellä tiiviimmällä viestinnällä.

Kollektiivinen media

Joukkotiedotusvälineet liittyvät läheisesti tekniikoihin, jotka ovat ilmestyneet läpi historian. Tässä osiossa näemme, mitkä ovat tärkeimmät tämän tyyppiset välineet niiden tärkeimpien ominaisuuksien lisäksi.

- Sanomalehdet

Yksi ensimmäisistä kollektiivisen viestinnän tyypeistä, joita ilmestyi, oli sanomalehti, joka koostui sanomalehdistä, aikakauslehdistä ja muista vastaavista julkaisuista.

Niiden ansiosta miljoonat ihmiset pääsevät samaan sisältöön helposti ja yksinkertaisesti siten, että heillä on mahdollisuus tietää, mitä maailmassa tapahtuu, ja saada uutta tietoa.

- Radio

Radio oli ensimmäinen joukkoviestinnän väline, joka ilmestyi. Painopaino mahdollisti tiedon välittämisen monille ihmisille samanaikaisesti, mutta silti sen laajuus oli rajallinen ja tämän välineen käyttö merkitsi huomattavia materiaalikustannuksia.

Radiossa tätä ei tapahdu. Yksi puhuja voi välittää viestisi miljoonille ihmisille samanaikaisesti, kunhan sinulla on oikea tekniikka. Samaan aikaan viestintä on hieman henkilökohtaisempaa, koska ääni välittää meille paljon enemmän tietoa kuin kirjoitettu sana.

- TV

Televisio oli vallankumous kollektiivisen viestinnän maailmassa. Nykyään melkein jokaisessa länsimaisen kotitaloudessa on ainakin yksi televisio, ja sen ohjelmilla on suuri vaikutus mielipiteisiin ja ajattelutapoihin.

- Internet

Viestinnän maailman viimeinen suuri vallankumous ilmestyi Internetin ja kaikkien sen mukanaan tuomien työkalujen tulon mukana. Nykyään kuka tahansa, jolla on vähän kekseliäisyyttä ja sinnikkyyttä, voi rakentaa suuren koon yleisön ja välittää viestinsä eri tavoin kilpailemalla perinteisen median kanssa.

Siksi nykyään monilla kollektiivisilla viestintämenetelmillä on yhteys Internetiin: blogeja, podcasteja, YouTube-videoita, sosiaalisia verkostoja… Kaikkien niiden avulla voimme välittää ideoimme miljoonille ihmisille ympäri maailmaa heti, lisäksi sallia tietyn vastavuoroisuuden viestinnässä, jota ei esiinny muissa tyypeissä.

esimerkit

Lopuksi näemme joitain esimerkkejä kollektiivisesta viestinnästä.

- Televisio-ohjaaja, joka lähetti päivän tärkeimmät uutiset.

- Radio-isäntä puhuu tunnetun taiteilijan uuden albumin julkaisemisesta.

- Youtuber julkaisee mielipidevideon ja saa useita miljoonia vierailuja.

Viitteet

1. Mikä on joukkoviestintä? Määritelmä ja teoriat ”julkaisussa: Opiskelu. Haettu: 11. maaliskuuta 2020 osoitteesta Study: study.com.
2. "Tietoliikenteen määritteleminen": Lumen. Haettu: 11. maaliskuuta 2020 Lumenista: kurssit.lumenlearning.com.
3. "Kollektiivisen viestinnän käsite": määritelmä XYZ. Haettu: 11. maaliskuuta 2020 osoitteesta XYZ Määritelmä: definition.xyz.
4. "Kollektiivinen viestintä: käsite, merkitys ja määritelmä" julkaisussa: Dr. How. Haettu: 11. maaliskuuta 2020 tohtorilta How: doctorcomo.com.
5. "Joukkotiedotus": Wikipedia. Haettu: 11. maaliskuuta 2020 Wikipediasta: en.wikipedia.org.