MASSIKULTTUURI: OMINAISUUDET JA ESIMERKIT - KULTTUURISANASTO - 2025

Sitä kutsutaan massakulttuuriksi kulttuurilliseksi ilmiöksi, joka käsittää joukon tavaroita, esineitä tai tuotteita, joita teollisuus valmistaa ja esittelee yleisön ja kuluttajien viihdyttämiseksi. Näille tuotteille on ominaista heterogeenisyys.

Joillekin filosofille ja ajattelijoille - kuten Frankfurtin koulun jäsenille - massakulttuuri on kapitalismin kannalta merkittävä menestys, koska siihen liittyy massiivinen ja nopea tyytyväisyys tekniikan edistämien kuvien ja äänien kulutukseen.

Simpsonit pidetään massanäyttelynä. Kuvalähde: bagogames, flickr.com

Näiden intellektuellien mukaan massakulttuuri perustuu pinnalliseen taiteideaan, josta puuttuu todellinen olemus. Ajattelija Theodor Adornon mukaan taide on menettänyt uransa, koska kulttuurista on tullut banaali elementti sen valmistuksen ja tuotannon massoitumisen ansiosta.

Media on välttämätöntä tämän suositun kulttuurin leviämiselle, koska näitä tuotteita mainostetaan niiden kautta. Lisäksi he vastaavat kulttuuritason standardisoinnista sellaisten normien ja arvojen sarjan avulla, joilla on taipumus olla homologisia (sosiaalisten massojen heterogeenisestä luonteesta huolimatta).

Huolimatta siitä, että massakulttuurilla - kaupunkien ilmaisulla - on taipumus homologisoida kulttuurimalleja, voidaan myös todeta, että tämä mediapaine kohtaa alaryhmän luokkien historiallista ja kulttuurista rikkautta.

Toisin sanoen, huolimatta siitä, että tämän kulttuurin kuluttaja toimii yleensä passiivisena kokonaisuutena ja vastaanottaa jatkuvasti tietoa kyseenalaistamatta sitä, massakulttuuri on myös antanut tapaa joillekin alaisille taiteilijoille ilmaista erimielisyytensä tuotantojärjestelmä, jossa rohkaistaan ​​triviaalisuutta.

Massikulttuurilla on myös positiivisia puolia; Edgar Morinin kaltaiset filosofit ovat tunnustaneet, että massakulttuuri on osa aikamme, joten se ei ole enää subkulttuuri, vaan kulttuuri itsessään, sen parametreilla ja taiteellisilla ilmenemismuodoilla. Kirjailija määritteli sen "nykyajan kulttuuriksi".

ominaisuudet

Massakulttuurilla on yleensä kaksi merkitystä: ensinnäkin siinä on kielteinen konnotaatio, koska väitetään, että suuri vastaanottajamäärä on verrannollinen sen laadun puutteeseen; toinen merkitys on luonteeltaan sosiaalinen, koska se ehdottaa mallia elämästä, taiteesta ja ajattelusta.

Tämän merkityksen mukaan massakulttuuri on demokraattinen kulttuuri, koska siihen pääsee useimmissa yhteiskunnissa ja sillä on samat piirteet kaikille riippumatta heidän sosiaalisesta luokastaan. Lisäksi massakulttuuri ylittää maantieteelliset esteet ja yhdistää ihmiset ympäri maailmaa.

Edellä esitetyn lisäksi massaviljelmään liittyy joukko erityisiä ominaisuuksia. Kuvailemme alla olevaa:

Taloudellisen vallan keskittäminen

Joukkokulttuuri keskittyy pääosin kapitalistiseen käsitykseen taloudesta, koska se vetoaa kuluttajallisuuteen ja tarpeiden välittömään tyydyttämiseen.

Voimajoukot, joilla on mahdollisuus ehdottaa tämän kulttuurin kuluttavalle yleisölle toivottuja elementtejä, vastaavat porvaristoa.

Tästä syystä on todettu, että yksi massakulttuurin periaatteista on, että taloudellinen valta on keskitetty ja että pienellä ihmisryhmällä on suurin vaikutusvalta.

Tuotteiden yhdenmukaisuus

Tämän kulttuurin avulla valmistetut tuotteet, tavarat tai esineet ovat massatuotettuja malleja, mikä tarkoittaa, että ne ovat kaikki samanlaisia.

Esimerkki tästä voidaan nähdä automerkkeissä, koska ne valmistavat useita automalleja, joita ohjaa sama menetelmä ja jotka ylläpitävät samaa tuotantoa.

"Brändin" kaupallinen elementti on perustavanlaatuinen tässä kulttuurissa, koska yritykset vastaavat omien taiteellisten ja taloudellisten ehdotustensa kehittämisestä, mikä erottaa ne muista ja tekee niistä houkuttelevammat erityiselle kuluttajatyypille..

Synkronointi sarjatuotannon kautta

Näiden elementtien valmistus noudattaa sarjatuotannon kokoonpanolinjaa, mikä tarkoittaa, että samaa tuotetta tuotetaan suuria määriä (tämä korostaa jälleen näiden tuotteiden estetiikan yhdenmukaisuutta). Tämä varmistaa, että kulut ovat alhaiset.

esimerkit

Coca-Colan kollektiivinen ja kulttuurinen kuvitteellinen

Yksi menestyneimmistä yrityksistä on ollut Coca-Cola. Perustamisestaan ​​lähtien tämä yritys on vastannut kokonaiskuvan ja kulttuuriesteetin kehittämisestä, joka edistää kuluttajien tarpeisiin mukautettuja malleja ja asenteita.

Yrityksen julisteet ja muotoilu ovat luoneet kokonaisen taiteellisen kuvitteellisen, jota voidaan havaita tänään muun muassa paitoissa, matkalaukkuissa ja kuvataiteessa.

Esimerkiksi, on tavallista, että asiakkaan kotona on tyyny tämän merkin logolla tai kehystetty juliste yhdestä tämän yrityksen ensimmäisistä ilmoituksista.

Coca-Cola brändinä ja tehtaana vetoaa kuluttajien emotionaalisuuteen; Siitä on tullut osa jokaisen yksilön jokapäiväistä elämää, jopa silloin, kun he ovat päättäneet olla ostamatta tätä tuotetta enää joko terveydestä tai mausta johtuvista syistä.

Supersankarien elokuvamainen maailma: Marvel ja DC

Hämähäkkimies, Marvel Comics -supersankari

Tällä hetkellä selkeä esimerkki massakulttuurista löytyy elokuvien hyväksikäytöstä, joka on annettu supersankarikomiksille.

Elokuvan Avengers lipunmyynnin jälkeen elokuvateollisuus on vastannut jatkamaan tämän linjan menestyvien elokuvien tuottamista, jotka saavat heti katsojan saapumaan.

Tämä ilmiö on esimerkki siitä, kuinka massakulttuuri myy kuvia ja arvoja, jotka ovat silmiinpistäviä ja jossain määrin moralisoivia tuhansille ihmisille.

Supersankarielokuvissa esitetyt tarinat eivät eroa kovinkaan paljon klassisista Homer-eeposista: ne koskevat ryhmää satunnaisia ​​ihmisiä, joita juhlitaan fyysisistä ominaisuuksistaan ​​sekä kauneudestaan ​​ja älystään.

Ero on siinä, että se on taidetta, joka on tarkoitettu kulutukseen ja ulkomaisten rahan määrien tuottamiseen.

Taiteelliset ilmaukset, media ja massakulttuuri

-Taiteelliset ilmaisut

Elokuvateollisuus

Viihdeteollisuus on keskeinen osa massakulttuurin jakelua; Elokuvan ja muiden audiovisuaalisten välineiden kautta levitetään taiteellisia ja esteettisiä malleja, jotka voidaan sitten tuottaa massatuotantona.

Oscar-palkintojenjakotilaisuus esittelee Hollywood-elokuvien esteettisen puolen, jossa elokuvat palkitaan eri kategorioissa: palkinto parhaasta käsikirjoituksesta, palkinto parhaista erikoistehosteista muun muassa.

Yksinään, tämä tapahtuma on osa massakulttuuria, johon osallistuu tuhansia katsojia ympäri maailmaa.

Graafinen suunnittelu: mainostaide

Huolimatta taiteen masteroinnista ja sen erittäin kuluttajaluonteesta, tarvitaan erilaisia ​​tekniikoita ja tutkimuksia erilaisten mallien toteuttamiseksi, joita käytetään vakuuttamaan kuluttaja ostamaan tuote.

Tässä skenaariossa siirrytään graafisen suunnittelun kurinalaisuuteen, jossa ylläpidetään useita yleisiä taiteellisia käsitteitä (esimerkiksi symmetrian ja kauneuden etsiminen), mutta keskitytään miellyttämään kuluttajaa ja antamaan silmiinpistävä ja kaupallinen imago tietylle brändille.

Televisiosarjojen taide

Televisiosarjojen nousua vauhditti Internetin saapuminen, koska tämän alustan kautta katsojat voivat etsiä haluamiaan sarjoja riippumatta siitä, milloin se esitettiin. Esimerkiksi siellä on Netflix-yritys, joka tarjoaa laajan valikoiman elokuvia, sarjoja ja musikaaleja edulliseen hintaan.

Lisäksi sarjan estetiikkaa on täydennetty vuosien varrella, joten nyt pieni näyttö voi kilpailla suuren näytön kanssa: HBO: n kaltaiset yritykset ovat tuottaneet suuren määrän sarjoja, jotka ovat jatkuvasti palkittuja.

Täsmällisin esimerkki on Game of Thrones -sarjassa, jolla on hyvin erityinen taide ja muotoilu, joka on läpäissyt ihmisten välittömän todellisuuden: paidat ja avainrenkaat, muiden esineiden joukossa, jotka toistavat tämän esteettisen ja joita kerätään maailmanlaajuisesti.

-Tiedotusvälineet ja joukkokulttuuri

Kuten olemme aiemmin kommentoineet, media on pylväs, joka pitää massakulttuurin voimassa ja jatkuvassa liikkeessä, koska niiden ansiosta viihde- ja kuluttaja-ala kokeillaan maaperää innovaatioihin seuraavissa ideoissaan ja tuotteissaan, hankkimalla yhä enemmän valtaa markkinoilla.

Aggressiivinen mainonta radion, television ja Internetin välityksellä

Vuodesta 1930 lähtien suuret filosofit ja ajattelijat ovat alkaneet ilmaista tyytymättömyytensä aggressiiviseen mainontaan, jota löytyy kaikista viestintävälineistä, kuten radio, televisio ja Internet.

Hänen huolensa oli siinä, että useimmissa tapauksissa mainonta tunkeutuu kokonaan yksilöön, koska se esitetään kaikin mahdollisin tavoin: soveltamisala on totalitaarinen.

Tämä tarkoittaa, että yksilö ajattelee vain kuluttavan enemmän ja enemmän, siirtyen pois kriittisestä ja argumentoivasta kyvystään, koska hän imee kuvan tai konseptin, joka hänelle esitetään teknologisten laitteiden kautta.

Viitteet

1. Abruzzese, A. (2004) Massikulttuuri. Haettu 2. helmikuuta 2019 UCM-lehdistä: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Massiviljelmä: media- ja ala kulttuurit. Haettu 2. helmikuuta 2019 nykyaikaisista kulttuureista: culturescontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Massikulttuurin muutos. Aura ja fyysinen yhteisö. Haettu 2. helmikuuta 2019 Aposta digitalista: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Suosittu kulttuuri-massakulttuuri. Tila identiteetteille. Haettu 2. helmikuuta 2019 osoitteesta: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Taide ja media, massakulttuurin ja verkkokulttuurin välillä: heijastava kangas. Haettu 2. helmikuuta 2019 UNLP: ltä: sedici.unlp.edu.ar