KORVAAVAT TUOTTEET: OMINAISUUDET JA ESIMERKIT - TALOUS - 2026

Korvaavia ovat vähintään kaksi tuotetta, joita voitaisiin käyttää tavata joitakin samoja kuluttajien tarpeita. Ne ovat elementtejä, jotka ovat samanlaisia, samanlaisia ​​tai verrattavissa toiseen tuotteeseen kuluttajan silmissä.

Korvaavat tuotteet voivat tyydyttää kokonaan tai osittain samat asiakkaan tarpeet. Siksi ne voivat korvata toisiaan, kuten kuluttaja katsoo.

Lähde: pixabay.com

Kuluttajateoriassa korvaavat tuotteet ovat tavaroita, jotka kuluttaja näkee samanlaisina tai vertailukelpoisina siten, että jos useampi kuin yksi niistä tekee vähemmän toivotusta. Muodollisesti X ja Y ovat korvikkeita, jos X: n hinnan noustessa Y: n kysyntä kasvaa.

On tärkeää huomata, että puhuttaessa korvaavista tuotteista viitataan kahteen erityyppiseen tuotteeseen. Siksi yhden tavaran korvattavuudella toisella on aina tietty määrä.

Esimerkiksi auto ja polkupyörä voidaan korvata jossain määrin toisillaan: jos moottoripolttoaineen hinta nousee huomattavasti, voidaan olettaa, että jotkut ihmiset vaihtavat polkupyöriin.

ominaisuudet

Korvituote, toisin kuin täydentävä tuote, on tavara, jolla on positiivinen kysynnän ristijousto.

Tämä tarkoittaa, että yhden tavaran kysyntä kasvaa, kun toisen tuotteen hinta nousee, samaan suuntaan. Toisaalta yhden tavaran kysyntä laskee toisen tuotteen hinnan laskiessa.

- Täydellinen korvaava tuote

Jos jokin tuote reagoi heti toisen hinnan muutokseen, jos kysyntä kasvaa samalla prosentilla kuin muiden hinnankorotus, niin se on "täydellinen" tai "melkein täydellinen" korvaava tuote.

"Täydellisen" korvaavan tuotteen määritelmä riippuu kuluttajien mieltymyksistä. Jos saat koksista saman tyytyväisyyden kuin pepsiltä, ​​niin ne ovat täydellisiä korvikkeita.

Jos yhden niistä katsotaan maistuvan paremmin kuin toinen, Pepsi on "lähes täydellinen" korvike Coca-Colalle, tai päinvastoin.

Toisaalta, jos ristijousto on pieni, esimerkiksi jos yhden tuotteen hinnan nousu 20 prosentilla johtaa toisen prosentin kysynnän kasvuun, tämä tunnetaan nimellä "heikko" korvaava tuote.

-Suora ja epäsuora kilpailu

Läheiset korviketuotteet kilpailevat epäsuorasti, ts. Ne ovat samankaltaisia ​​tuotteita, jotka on suunnattu samaan asiakasryhmään ja täyttävät samat tarpeet.

Esimerkiksi jäädytetty jogurttikauppa ja jäätelöbaari myyvät erilaisia ​​tuotteita. Molemmat on kuitenkin suunnattu nälkäisille ihmisille, jotka haluavat jotain makeaa ja kylmää. Siksi he kilpailevat epäsuorasti. Ne ovat epäsuoria kilpailijoita.

Jäädytetty jogurtti myymälä myy samoja tuotteita kuin toinen saman tyyppisen ruoan myymälä lähistöllä. He kilpailevat suoraan. He ovat suoria kilpailijoita.

-Monopolien kilpailu

Useilla yleisesti ostettavilla tuotemarkkinoilla jotkut tuotteet ovat täydellisiä korvikkeita, mutta ne tuotemerkkejä ja markkinoidaan eri tavalla. Tämä ehto viittaa niin kutsuttuun monopolikilpailuun.

Voit esimerkiksi harkita lääkkeen tuotenimen ja geneerisen version vertailua. Nämä kaksi tuotetta voivat olla identtisiä, koska niillä on sama vaikuttava aine; siksi ne ovat korvaavia tuotteita. Sen pakkaus on kuitenkin aivan erilainen.

Koska nämä kaksi tuotetta ovat olennaisesti identtisiä, ainoa todellinen ero näiden kahden lääkkeen välillä on hinta. Toisin sanoen, kaksi myyjää luottavat ensisijaisesti tuotemerkkiin ja hintaan myynnin saavuttamiseksi.

-Vaikutus

Tuote, jolla on useita korvikkeita, on vaikea arvioida

Jokainen korvaavan tuotteen valmistaja yrittää aina myydä enemmän. Ainoa asia, johon voit luottaa, on kuitenkin tuotemerkki ja hinta. Siksi useilla korvaavilla tuotteilla on erittäin epävakaa hinta.

Markkinoilla, joilla on vähemmän korvaavia tuotteita, on suurempi todennäköisyys saada suurempia voittoja.

Laaja valikoima tuotteita

Muiden tuotteiden saatavuus voi mennä pitkälle. Mikään tuote sinänsä ei voi tyydyttää kaikkia tietyn tyyppisiä kuluttajia.

Siksi mitä suurempi korvaavien tuotteiden lukumäärä on, sitä suurempi on todennäköisyys, että jokainen kuluttaja saa hänelle parhaiten sopivan.

Kova kilpailu

Mitä suurempi määrä korvaavia tuotteita markkinoilla, sitä suurempi kilpailu teollisuudessa.

Kun kilpailu kiristyy, on olemassa välittömiin riskeihin liittyviä kontrolleja.

Heikkolaatuiset tuotteet

Yrittäessään olla markkinoiden halvimpia myyjiä yritykset pyrkivät vähentämään kustannuksia valmistusprosessissaan vähiten resursseja.

Tämä kuitenkin estää kuluttajien hyvinvointia ja johtaa heikkolaatuisten tuotteiden luomiseen.

Esimerkkejä korvaavista tuotteista

Eri supermarketien perunat ovat esimerkki: jos yhden supermarketin hinta nousee, voidaan olettaa, että vähemmän ihmisiä ostaa perunoita kyseisestä laitoksesta ja hankkia niitä toisesta.

Jos joku ei pääse autoon, hän voi matkustaa bussilla tai polkupyörällä. Siksi bussit tai polkupyörät ovat korvikkeita autoille, koska ne ovat elementtejä, joita kuluttaja voi käyttää vaihtokelpoisesti saman tavoitteen saavuttamiseksi.

McDonald's ja Burger King hampurilaiset täyttävät kuluttajien vaatimukset, jotta ne voidaan tarjoilla nopeasti ja suhteellisen halvalla.

Burger King -hampurilaisten hinnalla on suora vaikutus McDonald'sin kysyntään ja päinvastoin. Ne tyydyttävät korvaavien tuotteiden kysynnän positiivisen ristijoustokomponentin.

Voi ja margariini ovat klassinen esimerkki korvaavan tuotteen muodostamisesta. Tässä on luettelo joistakin korvaavista tuotteista:

- Colgate- ja Crest-hammastahna.

- Tee ja kahvi.

- Kindle ja paperille painetut kirjat.

- Fanta ja Crush.

Graafinen esimerkki

Pepsi-Cola on hyvä korvike Coca-Colalle ja päinvastoin. Jos Coca-Colan hinta nousee, Pepsi-Colan kysyntä kasvaa myöhemmin, mikäli Pepsi ei nosta myöskään hintaa.

Oletetaan, että Coca-Colan tölkin hinta nousee arvosta P1 P2. Ihmiset kuluttaisivat vähemmän Coca-Colaa: määrä vähenee C1: stä C2: een.

Pepsi-tölkin, joka on korvaava tuote, kysyntäkäyrä siirtyy ylöspäin kaikilla hintatasoillaan D: stä D1: ään, mikä johtaa korvikkeen suurempaan kulutukseen.

Viitteet

1. Markkina-alan uutiset (2019). Mitä korvaavat tavarat ovat? Määritelmä ja merkitys. Otettu: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, ilmainen tietosanakirja (2019). Korvaa hyvä. Kuvannut: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Mitä korvaavat tuotteet ovat? Kuvannut: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Korvike. Investopedia. Otettu: invespedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Korvaavat tavarat. Taloudelliset ohjeet. Kuvannut: economyicshelp.org.