INSTITUTIONAALINEN MAINONTA: OMINAISUUDET, TYYPIT, ESIMERKIT - DUDAS - 2026

Institutionaalinen mainonta on mainosviestin käyttämä edistävästä organisaatiosta, eikä sen tuotteista, jonka tavoitteena on luoda myönteistä kuvaa, parantaa mainetta, rakentaa tuotemerkki, ilmaista idea tai filosofian yrityksen.

Se eroaa tavallisesta kaupallisesta mainonnasta, koska jälkimmäinen on tarkoitettu tietyn tuotteen tai palvelun myymiseen. Organisaatiota mainostettaessa aktiviteettien tarkoituksena on luoda jonkinlainen tietoisuus siitä, kuten luotettavuus tai kunnioitus.

Lähde: pexels.com

Perimmäisenä tavoitteena on saada ihmiset halukkaammin ajattelemaan positiivisesti organisaatiota. Joissain tapauksissa nämä toimet voivat lisätä kuluttajien mieltymyksiä ostopäätöstä päätettäessä. Tunnetaan myös nimellä yritysmainonta

Institutionaalinen mainonta on monta kertaa reaktio sen jälkeen, kun jokin tapahtuma tai tilanne on vahingoittanut yrityksen imagoa.

Muut yritykset kuitenkin toteuttavat suunniteltua ja ennakoivaa institutionaalista mainontaa täydentäen institutionaalisia suhteita. Suhdetoiminta on tärkeä osa institutionaalista mainontaa.

ominaisuudet

Se on mainostyyppi, joka edistää yritystä, laitosta tai vastaavaa yksikköä. Liiketoiminta mainostaa itseään eikä tuotteitaan. Tärkeä asia on kuitenkin muistaa, että institutionaalisen mainonnan ei ole tarkoitus myydä tuotetta suoraan.

tavoite

Sen päätavoite on luoda imago yritykselle ja rakentaa brändi organisaatiolle tiedottamalla kuluttajille sen filosofiasta. Liiketoiminta yrittää myös edistää missioansa, visioansa ja periaatteita.

Se tiedottaa suurelle yleisölle työstä, jonka organisaatio on toteuttanut terveyden, koulutuksen, ympäristön ja muiden vastaavien alojen parissa maineen luomiseksi yritykselle.

Yritykset käyttävät tämän tyyppistä mainontaa myös mainostaakseen ominaisuuksiaan, kuten luotettavuus, alhaiset hinnat tai hyvä asiakaspalvelu, jotka erottavat heidät kilpailijoistaan.

Metodologia

Kuten minkä tahansa muun tyyppinen mainonta, yrityksen on määriteltävä kohderyhmä, viesti sekä keinot tai menetelmät viestin välittämiseksi ja siten odotettujen tulosten saavuttamiseksi.

Etu

- Yrityksen imago paranee, sijoittajat ja asiakkaat houkuttelevat. Se auttaa myös tuotteiden monipuolistamisessa.

- Sijoittajia motivoi yrityksen imago, ei vain sen tuotteet ja palvelut.

- Paranna yrityksen suhdetoimintatasoa ja auttaa sitä olemaan ensin mielessä tuotemerkkitietoisuuden avulla.

- Hyvän sosiaalisen vastuun toimintaan osallistuvat yritykset saavat myös etuja hallitukselta.

haitat

- Institutionaalinen mainonta ei mainosta yrityksen tarjoamia tuotteita ja palveluita. Siksi mainonnan kustannukset eivät tuota tuloja.

- Koska se on toimintaa, joka edistää arvoja, etiikkaa, sosiaalisen vastuun toimintaa jne. Yrityksen vaikutuksia ei voida mitenkään mitata.

- Rahan sijoittaminen institutionaaliseen mainontaan ei takaa positiivista vaikutusta tavaroiden ja palveluiden myyntiin, koska se on vain suhdetoiminta.

Tyypit

Painettu väliaine

Tulostaminen voi olla suurin ja monipuolisin institutionaalisen mainonnan tyypeistä. Viittaa perinteisesti mainoksiin, jotka on sijoitettu painettuihin julkaisuihin, kuten lehtiin ja sanomalehtiin.

Ajan myötä mainoksia on sisällytetty myös ravintolavalikoihin, uutiskirjeisiin ja moniin muihin kuin perinteisiin painettuihin julkaisuihin.

Suorat postit, joissa painetut mainoskappaleet lähetetään asiakkaan kotiin tai yritykseen, sisältyvät myös painotuotetyyppiin.

Radio

Institutionaalinen radiomainonta sisältää kaikki mainokset, joita soitetaan radioasemilla, olipa kyse sitten musiikkiasemasta, puheasemasta tai muusta muodosta.

Nämä mainokset tuotetaan yleensä lähetettäviksi vakiona tietyn sekunnin ajan, riippuen tilasta, jossa niitä näytetään.

Radiopaikkoja voivat luoda ammattimaiset tuotantoyhtiöt. Jotkut radioasemat tarjoavat myös tuotantopalveluja lisämaksusta.

TV

Kuten radio, tämäntyyppinen institutionaalinen mainonta koostuu pääasiassa tietyn sekunnin televisiomainoksista. Niitä tuottaa tuotantoyhtiö tai asema, joka johtaa mainoksia.

Televisiossa on ylimääräinen mainoskomponentti, jota ei normaalisti näy radiomaailmassa: infomercials. Nämä laajennetut mainokset ovat maksettuja mainoksia, jotka voivat kestää koko televisio-ohjelman.

Vaikka nämä ovat usein myyntidemoja, niitä voidaan käyttää myös brändiviestien luomiseen.

Digitaalinen väline

Se on yksi uudemmista institutionaalisen mainonnan tyypeistä. Sitä pidetään nopeimmin kasvavana muodossa.

Viittaa kaikkiin tietokoneeseen liittyviin ilmoituksiin. Tähän sisältyy lentolehtisiä, jotka lähetetään asiakkaille sähköpostitse, ja mainoksia ostospaikoilla, sosiaalisessa mediassa ja muilla verkkosivustoilla.

Se sisältää myös mobiilimediaa, kuten älypuhelinsovelluksia ja tekstiviestimainoksia.

esimerkit

Mirton

Tämä on yritys, joka valmistaa ja markkinoi erilaisia ​​merkkejä ruokia ja juomia. Viime vuosina tuotemerkki on joutunut kohtaamaan kovaa kilpailua naapurimaiden kanssa alhaisten tuontitariffien takia, mikä teki kilpailijoista edullisempia.

Markkinointipäällikön mielestä ihmisten tulisi tietää, että Mirton työllistää tuhansia ihmisiä ja että se on yritys, joka edistää pieniä ja keskisuuria toimittajia. Hän sanoi, että kuluttajien on säilytettävä kotimaiset tuottajat sen sijaan, että valittaisiin tuontitavaramerkkejä.

Tätä varten uudessa mainoskampanjassa oli kuvia Mirtonin tuotantolaitoksista, joissa vahvistettiin sanoja, kuten "me" ja "meidän", kun esiteltiin yritystä tuotemerkkien takana.

Julkisuus edisti myös Mirtonin kansantaloudelle tarjoamia etuja. Samanlaisia ​​kampanjoita toteutettiin vuosi toisensa jälkeen ja niillä oli positiivisia vaikutuksia kuluttajiin.

Muutaman vuoden kuluttua Mirtonin markkinaosuus kasvoi ja yritys pystyi saavuttamaan edellisen myyntitason.

Coca Cola

Coca-Cola on myös ollut institutionaalisessa mainonnassa jo pitkään. Johtava tuote, Coca-Cola on ollut eturintamassa ympäristöasioiden edistämisessä.

Kierrätykseen ja Greenpeaceen kohdistuvat mainokset ovat vastaanottaneet kohderyhmänsä hyvin, ja ne ovat samanaikaisesti auttaneet heitä vakiinnuttamaan itsensä ympäristöystävällisyyttä edistäväksi brändiksi.

Persianlahden öljy

Maailman suurin öljy-yhtiö Gulf Oil levittää tietoisuutta meriliikenteen öljyvuotoista ja siitä, kuinka öljynporaus on vaarallista meren elämälle. He ovat myös käynnistäneet kampanjan ympäristön säästämiseksi.

Viitteet

1. Yrityssanakirja (2019). Institutionaalinen mainonta. Otettu: businessdictionary.com.
2. Oma kirjanpitokurssini (2019). Mikä on institutionaalinen mainonta? Otettu: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Institutionaalinen mainonta. Marketing91. Otettu: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Institutionaalinen mainonta. Otettu: mbaskool.com.
5. Viisas Geek (2019). Mitkä ovat institutionaalisen mainonnan erityypit? Kuvannut: wisgeek.net.