MIKÄ ON YRITYKSEN DEMOGRAFINEN YMPÄRISTÖ? (ESIMERKKEINÄ) - DUDAS - 2026

Yrityksen demografisella ympäristöllä tarkoitetaan kaikkia niiden markkinoiden tilastollisia tekijöitä, joilla organisaatio toimii ja joita käytetään kohderyhmän segmentointiin tehokkaan markkinoinnin toteuttamiseksi.

Siksi tämä käsite vastaa yritystä ympäröivän ihmisväestön ominaisuuksia, joka vaikuttaa suuresti markkinoihin.

Lähde: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Yleinen (CC BY-ND 2.0)

Demografisen ympäristön osatekijöitä ovat ominaisuudet, joita käytetään usein segmentointitarkoituksiin, kuten ikäjakauma, koulutus, kuolemat ja syntymät, siviilisääty, maahanmuutto, sukupuoli, maantieteellinen hajaantuminen ja uskonnolliset yhteydet.

Yritystoiminnan ja valtion organisaatiot käyttävät väestötieteellisiä suuntaviivoja taloudelliseen ja markkinatutkimukseen politiikkojensa kehittämiseksi.

Esimerkiksi huippuluokan ajoneuvoja myyvä yritys haluaa tietää, kuinka moni ihminen saavuttaa eläkeiän ja kuinka suurella osalla väestöä on resursseja ostaa tuotteitaan tänään ja muutama vuosi tulevaisuuteen.

Mikä on liiketoiminnan demografinen ympäristö?

Useita muuttujia yhdistetään usein kohdemarkkinoiden demografisen ympäristön luomiseksi. Väestökehityksen perusteella yritys voi kehittää hyvin määriteltyjä ja hyödyllisiä strategioita tavoittaaksesi enemmän väestöä.

Väestö ei ole koskaan vakio. He muuttuvat aina paikasta toiseen, kuolevat tai syntyvät. Siksi väestötietoja ei voida kerätä kerran. Tietoja ihmisistä on kerättävä jatkuvasti, jotta saadaan kuva todellisessa maailmassa tapahtuvasta hetkestä.

Demografinen tutkimus voi sisältää monenlaisia ​​ominaisuuksia, joita käytetään maan väestön segmentoimiseen ryhmiin, jotka sopivat yrityksen kohdeasiakkaan profiiliin.

tavoitteet

- Segmentoi markkinat määrittämällä, mitä alaryhmiä on väestössä.

- Luo selkeä ja kattava kuva ominaisuuksista, jotka kunkin segmentin tyypilliset jäsenet esittävät.

Tämän väestöympäristön rakentamisen jälkeen sitä voidaan käyttää strategian ja siihen liittyvän markkinointisuunnitelman kehittämiseen. Samoin voidaan antaa suosituksia tarjottujen tuotteiden tai palveluiden muuttamiseksi, vähentämiseksi tai lisäämiseksi.

Väestökehitysympäristö voi mennä pitkälle mainoskokonaisuuden luomisessa ja parhaiden tulosten saavuttamisessa. Ilmoittaminen on osa tätä yhdistelmää, lähinnä silloin, kun yritykset ovat alkuvaiheessa tulossa markkinoille ja tuovat markkinoille uusia tuotteita.

Väestötilanteesta riippuen tuotteen ominaisuuksiin, jakelustrategiaan ja muihin elementteihin voidaan tehdä muutoksia, jotta päästäisiin suurimpaan potentiaaliseen markkinasegmenttiin.

Muutokset väestöympäristössä

Maan väestön koon tai rakenteen muutoksilla voi olla merkittäviä seurauksia yrityksille sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä.

Globalisaation ja kansainvälisen kaupan lisääntymisen vuoksi väestökehityksen muutoksilla on kansainvälinen ulottuvuus yhä useammalle organisaatiolle. Sillä voi olla vaikutusta maan sosiaaliseen ja taloudelliseen rakenteeseen, mikä voi johtaa kysynnän kasvuun tai vähentymiseen. Muutokset voivat olla:

Väestönkasvu

Väestön kasvaessa myös monentyyppisten tavaroiden ja palveluiden kysynnällä on taipumus kasvaa. Kasvava väestö tarjoaa myös suuremman työvoiman.

Väestön väheneminen

Syntyvyyden laskiessa sillä on kielteinen vaikutus lasten tuotteiden, lelujen, lastenhoidon, sarjakuvien jne. Hankintaan. Samoin saattaa vähentyä niiden nuorten lukumäärä, jotka ovat käytettävissä työvoiman sisällyttämiseksi eläkkeelle siirtyvien korvaamiseksi.

Etnisen kokoonpanon muutokset

Ne voivat vaikuttaa ruokatuotteiden, vaatteiden ja tiettyjen palveluiden kysyntään. Jotkut tutkijat väittävät myös, että monimuotoisempi työvoima voi parantaa yrityksen suorituskykyä.

Alueellinen uudelleenjako

Tämä vaikuttaa useiden tavaroiden ja palveluiden kulutukseen, mukaan lukien asuminen, koulutus, terveydenhuolto, kuljetus, energia ja monet perustarvikkeet. Se voi myös vaikuttaa kiinteistömarkkinoiden hintoihin ja paikallisten työmarkkinoiden kokoonpanoon.

Käyttöön liittyvät varotoimet

Väestöympäristö on pohjimmiltaan harjoitus tehdä yleistyksiä ihmisryhmistä. Kuten kaikki nämä yleistykset, monet näissä ryhmissä olevat ihmiset eivät sovi profiiliin.

Demografisesta ympäristöstä saadut tiedot tarjoavat todennäköisyyttä koskevia tietoja ryhmistä, ei yksittäisistä henkilöistä. Kriitikot kyselevät, että tällaiset yleistykset voivat tarjota vain rajallisen käsityksen.

Tämä lähestymistapa voi joskus johtaa sellaisten johtojen menettämiseen, jotka eivät sovi yleiseen väestökehitykseen, koska yritys ei keskity näiden asiakkaiden houkuttelemiseen.

Vältä myös tulkitsemasta väestöympäristöä käyttämällä vain ymmärrystä paikallisista kulttuureista. Esimerkiksi Yhdysvalloissa esi-ikäisiin (9–12-vuotiaisiin) sovellettavat yleistykset eivät välttämättä koske muualla pidettäviä esi-ikäisiä.

Markkinatutkimuksen tulisi pyrkiä saamaan kattava esimerkki siitä, kuinka väestörakenteen ominaispiirteet vaikuttavat yleensä kuluttajien käyttäytymiseen tietyillä markkinoilla sen sijaan, että sovellettaisiin vain muualta tulevia stereotypioita.

esimerkit

- Väestöympäristö Yhdistyneessä kuningaskunnassa

Väestön ikääntyminen

- Vanhusten tukipalveluiden kysynnän kasvu Esimerkiksi sairaanhoito.

- Ikääntyneiden käytettävissä olevien tulojen kasvu heijastuu tavaroiden ja palveluiden suurempaan kysyntään. Esimerkiksi lomat.

Korkea maahanmuutto

- Yritykset voivat kasvaa nopeammin lisäämällä työvoiman tarjontaa, etenkin maatalous- ja palvelualalla.

- Työvoiman lisäys, joka mahdollisesti pitää palkkatason alhaisena.

- Korkeammat kustannukset ja suurempi kysyntä julkisille palveluille. Esimerkiksi koulutus, terveys, asuminen.

- Väestökehitys Yhdysvalloissa.

Naisten asema työvoimana

Vuonna 2012 äidit olivat perheen päärahan ansaitsijoita 41 prosentilla lapsiperheisistä kotitalouksista. Vaikka naisten lukumäärä johtotehtävissä on lisääntynyt, he edustavat edelleen pientä osaa poliittisina ja yritysjohtajina.

Suurempi rodullinen ja etninen monimuotoisuus

Nykyään ulkomailla syntynyt väestö on 14%, kun se oli vuonna 1965 5%. Arvioiden mukaan Yhdysvalloilla ei ole vuoteen 2055 mennessä yhtä rodullista tai etnistä enemmistöä.

Kutistuva keskiluokka

Keskituloisissa kotitalouksissa elävien aikuisten osuus laski 50 prosenttiin vuonna 2015 yli neljän vuosikymmenen kuluttua, jolloin kyseiset kotitaloudet olivat maan taloudellinen enemmistö.

Viitteet

1. Jim Riley (2020). Väestötekijät. Opettaja 2u. Otettu: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). Yrityksen markkinointiin vaikuttavat 10 tärkeintä väestösuuntausta. Weklar Business Institute. Otettu: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Globaalin markkinointiympäristön muodostavat demografiset tekijät. Otettu: kurssit.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Väestöympäristö. Otettu: mbaskool.com.
5. Viisauden työpaikat (2020). Yrityksen demografinen ympäristö. Ostettu: wisdomjobs.com.