MARKKINATYYPIT JA NIIDEN OMINAISUUDET (ESIMERKKEINÄ) - TALOUS - 2026

Markkinakorot ovat erilaiset luokitukset, jotka voivat olla vuorovaikutusta myyjien ja ostajien joko luonteen oston ja kulutuksen maantieteellinen kattavuus, määrä myynti jne

Yritystyypin markkinat määrittävät, minkä tyyppinen liiketoimintastrategia sillä on. Markkinat koostuvat ostajien ja myyjien ryhmistä, jotka ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa ostaa ja myydä tuotteita ja palveluita.

Lähde: pixabay.com

Jokaisella markkinalla on erilainen ominaisuusjoukko, joka myyjän on oltava tietoinen. Tämä tieto auttaa suunnittelemaan sopivia markkinointistrategioita. Markkinakorot voidaan jakaa eri luokituksiin eri kriteerien perusteella.

Markkinatyypit makrotalouden tasolla

- Kuluttajamarkkinat

Ne ovat erittäin suuret markkinat. Se koostuu kaikista ihmisistä, joilla on tyydyttämätön kysyntä. Ostajien määrä on suuri. Koska he tekevät ostojaan henkilökohtaiseen kulutukseen eikä niitä käytetä myymään tai jatkamaan tuotantoa, ihmiset ostavat pieniä määriä.

Kuluttajien suuren määrän vuoksi heidän ja valmistajan välillä ei ole läheistä suhdetta. Sen lisäksi, että ostajia on hyvin paljon, niitä on myös levitetty laajasti.

Koko maailma on kuluttajamarkkinat. Koska ostajia on suuri määrä ja nämä ostajat ovat maantieteellisesti levinneitä, jakelukanavassa on paljon välittäjiä.

Kauppa on pieni ja kuluttajilla on monia vaihtoehtoja valita. Siksi ne ovat erittäin herkkiä hinnanmuutoksille. Kuluttajamarkkinoiden kysyntä on hintajoustavaa.

- Yritysmarkkinat

Se koostuu kaikista organisaatioista, jotka hankkivat tuotteita käyttääkseen niitä muiden tavaroiden tuotantoon, jotka myöhemmin myydään tai toimitetaan muille. Siksi yritysmarkkinat eivät osta henkilökohtaiseen kulutukseen. Tämä voi olla kahta tyyppiä:

Tärkeimmät yritysmarkkinat muodostavat teollisuus, maatalous, kalastus, metsätalous, apuohjelmat, rakentaminen, kaivostoiminta, viestintä, kuljetus, pankkitoiminta, palvelut ja vakuutusjakelu.

Nämä markkinat käsittelevät yleensä paljon vähemmän ostajia. Esimerkiksi Goodyear Tire Company -yhtiön tuottava ammatti riippuu tilauksen saamisesta yhdeltä kolmesta suuresta Yhdysvaltain automaatiosta.

Yritysmarkkinoilla on kaksi alatyyppiä: teollisuusmarkkinat ja jälleenmyyntimarkkinat.

Teollisuusmarkkinat

Tärkein kriteeri on pitää tuotanto tyytyväisenä, jolloin materiaalit ja komponentit ovat saatavissa sisällytettäväksi tuotantoprosessiin.

Perimmäisenä tavoitteena on tyydyttää yrityksen asiakkaiden tarpeet riippumatta siitä ovatko välituottajat edelleen tuotantoketjussa tai loppukäyttäjiä.

Näiden markkinoiden ostajat ostavat suoraan valmistajilta eikä kolmansien osapuolten välityksellä, etenkin kun tavarat ovat teknisesti monimutkaisia ​​tai erittäin kalliita.

Jälleenmyyntimarkkinat

Tärkein kriteeri on prosentuaalinen merkintä, joka voidaan lisätä valmistajilta ja tukkumyyjiltä ostettuihin tuotteisiin ja myydä sitten yksittäisille asiakkaille.

- Hallituksen markkinat

Yhdysvaltain pääkaupunki

Useimmissa maissa valtion organisaatiot ovat merkittäviä tavaroiden ja palvelujen ostajia. Näistä markkinoista tulee erittäin tärkeä osa etenkin kehitysmaissa, joissa pääasialliset infrastruktuuri- ja tuotantohankkeet ovat valtionyhtiöitä.

Valtion virastot vaativat yleensä toimittajia tekemään tarjouksia ja tekemään tyypillisesti sopimuksen korkeimman tarjouksen tekijän kanssa.

Joissakin tapauksissa julkishallinnon yksikkö ottaa sopimuksen toimittaessaan huomioon toimittajien laadun tai maineen. He suosivat kotimaisia ​​palveluntarjoajia ulkomaisten tarjoajien kanssa.

Hallituksen organisaatiot vaativat tarjoajilta huomattavaa paperityötä. Siksi päätöksenteko viivästyy liiallisten menettelyjen ja byrokratian vuoksi, koska meillä on liian monta säännöstä noudatettavaksi.

Hankintahenkilöstössä tapahtuu usein muutoksia, ja he ostavat suuria määriä. Kustannuksella tai hinnalla on erittäin tärkeä rooli. Tuotteiden erottelulla, mainonnalla ja henkilökohtaisella myynnillä ei ole paljon vaikutusta tarjousten voittamiseen.

- Institutionaaliset markkinat

Se koostuu sairaaloista, kouluista, vankiloista, yliopistoista, hoitokodeista ja muista virastoista, joiden on toimitettava tuotteita ja palveluita pidätetyille ihmisille. Suurimmalle osalle näistä yksiköistä on ominaista kytkösasiakkaat ja alhaiset budjetit.

Pääkriteeri on pitää menot ennalta määrätyissä budjettirajoissa, jotka on vahvistettu osana aiemmin sovittua toimintamenorajaa.

Esimerkiksi sairaaloiden on päätettävä potilaille ostettavien ruokien laadusta.

Hankinnan tarkoitus ei ole voitto, koska ruoka toimitetaan potilaille osana koko palvelupakettia, eikä myynnin tarkoitus ole minimoida kustannuksia, koska huono ruoka aiheuttaa potilaille valituksen ja vahingoittaa sairaalan maine.

Sairaalan ostajan tulisi etsiä institutionaalisia ruokakauppiaita, joiden hinnat ovat alhaiset ja tietyn standardin mukaiset. Monet ruokakauppiaat perustavat osaston myydäkseen institutionaalisille ostajille.

Samoin pankin tapauksessa lomakkeiden ja tiedostojen paperitavarat ostetaan ei voittoa tavoittelematta, vaan osana tarjottua palvelupakettia.

Markkinatyypit vuorovaikutuksen muodon mukaan

Fyysiset markkinat

Se on paikka, jossa ostajat ja myyjät voivat tavata ruumiillisesti molemmat osapuolet tekevät kauppaa vastineeksi rahalle. Esimerkkejä ovat tavaratalot, ostoskeskukset ja vähittäiskaupat.

Virtuaalimarkkinat

Tämän päivän liiketoimintaympäristössä tämäntyyppiset markkinat kasvavat nopeasti. Se on paikka, jossa myyjä tarjoaa tavaroita ja palveluita digitaalisen alustan kautta Internetissä. Ostajien ja myyjien ei tarvitse olla vuorovaikutuksessa kehon kanssa. Esimerkkejä: Freelancer.com, Amazon.com.

Huutokauppamarkkinat

Se on paikka, jossa ostajat yhdessä myyjien kanssa esittävät halvimmat ja korkeimmat hinnat, jotka he ovat valmiita kauppaan. Vaihto tapahtuu, kun sekä myyjät että ostajat sopivat samasta hinnasta. Hyvä esimerkki on New Yorkin pörssi.

Rahoitusmarkkinat

Ne ovat suuret markkinat. Tämä on paikka hoitaa likvidejä varoja. Esimerkiksi osakkeet, joukkovelkakirjat jne.

Markkinatyypit pääominaisuuden mukaan

Myynnin koon mukaan

Tukku- ja vähittäismarkkinat vaihtelevat myytyjen tuotteiden määrän mukaan. Tukkumarkkinat ovat vähemmän lukuisia ja myyvät suuria määriä. Tuotteita myydään jälleenmyyjille tai muille jakeluketjun välittäjille.

Vähittäismarkkinat ovat lukuisat ja myyvät yleensä loppukäyttäjille, jotka ostavat pienempiä määriä, usein tuotteen yksittäisiä yksiköitä.

Maantieteellisen kattavuuden mukaan

- Paikalliset: markkinat kaupungissa.

- Alueellinen: markkinat valtiossa tai joissakin valtioissa.

- Kansallinen: markkinat maassa.

- Kansainvälinen: markkinat useammassa kuin yhdessä maassa.

Ajanjakson mukaan

- Lyhytaikainen: kuten rahamarkkinat.

- Viikoittain: kuten kylämessut.

- Pitkäaikaiset kausiluonteiset: kuten maatalousmarkkinat.

Markkinatyypit rakenteen mukaan

Täydellinen kilpailu

Pikaruokateollisuudessa on havaittu täydellistä kilpailua, ja McDonalds on merkittävin yritys kohtaamaan täydellisen kilpailijan kilpailut.

Tämän tyyppisillä markkinoilla tuottoprosentti ja kustannusmarginaali pysyvät yleensä samoina. Hintojen valinnan aikana McDonaldsin on otettava huomioon uusi kohta, jossa yrityksen on edelleen tuotettava.

McDonaldin tuotantopäätös perustuu käsitteellisesti tuotantotyyppiin ja tuotannon määrään voiton tuottamiseksi. Se keskittyy myös siihen, kuinka se voisi tasapainottaa itsensä, jos menetyksiä syntyy.

Päätös perustuu myös siihen, että lyhyen ja pitkän aikavälin toimintojen välillä on ero, lisäämällä vaihtoehtoiset kustannukset tuotannon kokonaiskustannuksiin.

Monopoli

GlaxoSmithKline voidaan tunnistaa merkittäväksi lääkemarkkinoiden yhtiöksi. Näillä monopolimarkkinoilla yrityksellä on määräysvalta hintojen asettamisessa joko siksi, että sillä ei ole kilpailijoita tai on vain vähän kilpailijoita, jotka voivat rajoittaa tuotteidensa myyntiä markkinoilla.

Toisaalta yritys päättää myös tuotantokapasiteetista markkinoiden kysynnän perusteella, koska kysyntä on edelleen valtava.

Hinnan ja tuotannon kokoonpano riippuu täysin odotettavista ja ennakoitavista voitoista, joita monopoliorganisaatio yleensä saa.

oligopoli

Oligopolissa markkinat ovat määräävässä asemassa pienten määrien vuoksi, koska niitä käytetään samanlaisten tai samanlaisten tuotteiden valmistukseen. Tämän tyyppisillä markkinoilla on vaikea päästä markkinoille ja poistua niistä.

Unilever on yksi hienoista esimerkeistä oligopolimarkkinoilla. Hinnoittelupäätös perustuu suurelta osin muiden kilpailijoiden analyysiin, koska markkinoilla on hyvin pieni määrä yrityksiä, kuten Procter ja Gamble sekä Colgate-Palmolive.

Samoin päätös tuotannon laadusta perustuu markkinoiden tarpeisiin ja vastauksiin. Organisaatio suuntaa vakaan hinnan. Tässä tapauksessa brändi on toinen kilpailuetu, joka yleensä tapahtuu hinnastostrategiassa.

duopoli

Vain kaksi suurta kilpailijaa toimii näillä markkinoilla hallitsemaan markkinoita. Ilma-alusten maailmanmarkkinat ovat tässä suhteessa tärkeät. Airbus ja Boeing ovat tärkeimmät kilpailijat markkinoilla. Tässä tarkastellaan dynaamista hintaa.

Vakiohintataso ja tuotantopäätökset tehdään markkinoiden kehityksen ja kysynnän perusteella, jotta hintajousto voidaan ylläpitää.

Viitteet

1. OZ-toimeksiannot (2020). Markkinarakenteen tyypit taloudessa. Otettu: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Markkinatyypit: 4 tärkeätä markkinatyyppiä (tutkimus). Artikkelikirjasto. Otettu: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Erityyppiset markkinat. Johtamistutkimuksen päämaja. Ostettu: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Markkinatyyppien luokittelu mikrotalouden alalla. Tutteja. Ostettu: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Mikä on markkinat, määritelmä ja markkinoiden tyypit. Markkinoinnin ohjaaja. Kuvannut: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Markkinatyypit. Marketing91. Otettu: marketing91.com.