VISUAALINEN MARKKINOINTI: HISTORIA, METODOLOGIA, TOIMINNOT - TALOUS - 2026

Markkinointiin liittyvää visuaalista tai vitrinismo koostuu useita tekniikoita soveltaa myymälän jotta paikallaan tuotteita kuluttajan saataville. Näiden tekniikoiden on oltava asiakkaalle houkuttelevia ja vakuuttava hänet ostamaan tavarat; Se on täysin visuaalinen markkinointityyppi, jota sovelletaan kaupan ikkunoissa tai vitriineissä.

Visuaalinen markkinointi määritellään myös "hiljaiseksi myyjäksi", koska kyseessä on eräänlainen markkinointi, jolla pyritään viettelemään asiakkaita tai ostajia ilman tarvetta turvautua myymälöihin. Siksi kaupan ikkunalla pyritään myymään tuote yksinään tiettyjen, kuluttajille kiinnostavien esteettisten menetelmien avulla.

Kauppaikkunaa tai visuaalista markkinointia kutsutaan myös "hiljaiseksi myyjäksi". Lähde: pixabay.com

Tällä hetkellä vitriinit ja vitriinit vetoavat yksinkertaisuuteen, vaikka heidän on erotuttava luovuudestaan ​​erottuakseen kilpailun tuotteista. Asiantuntijat vakuuttavat, että vitriini toimii "tyhjänä kankaana", jossa kauppias tai suunnittelija ilmaisee luovuuttaan ottaen huomioon peruskäsitteet väri, viiva, koostumus ja valaistus.

Historia

Vitrinismo, visuaalinen markkinointi tai ikkunakoristelu syntyivät 1800-luvulla seurauksena tavaratalojen kehityksestä ja kapitalistisen järjestelmän alaisten teollisuudenalojen lisääntymisestä.

Joidenkin lähteiden mukaan sen ensimmäinen esiintyminen tapahtui Ranskassa, ja sen tarkoituksena oli kannustaa ihmisiä ostamaan myymälöissä tarjottuja tuotteita.

Alkuperä Babylonista ja evoluutio Rooman valtakunnassa

Tuotteen esittely on kuitenkin yksi markkinoinnin vanhimmista tekniikoista; on jopa tietoa, että tätä harjoitettiin ennen kristillistä aikakautta, muinaisessa Babylonin kaupungissa (1792 - 539 eKr.).

Samoin arabimarkkinoiden on tunnettu muinaisista ajoista lähtien markkinoinnin ja markkinoinnin viisaasti.

Lännessä erottuivat Trajanin (98 jKr) valtuutuksen aikana luodut Rooman markkinat, joilla asetettiin tiettyjen mallien mukainen ensimmäinen kauppajärjestö, jota nykyisin kutsutaan kaupalliseksi keskukseksi.

Roomalaiset päättivät luokitella kaupat tuoteluokkien mukaan, mikä keskitti tietyntyyppisiin yrityksiin kiinnostuneet.

Au bon marssi

Mitä tulee sanan "showcase" etymologiaan, se tulee ranskasta ja on termi, joka on johdettu sanasta vitre, joka tarkoittaa "lasi". Showcase tai showcase alettiin käyttää Pariisissa tavarataloissa; Ensimmäinen heistä, joka käytti tätä tekniikkaa, oli vuonna 1852 perustettu kuuluisa Au Bon Marché -myymälä.

Yleisesti ottaen vitriini on projektio tai laajennus myymälän sisäpuolelta ulkopuolelle, joka on luotu vastaamaan pääosin toisen teollisen vallankumouksen aiheuttamaa sosioekonomista ilmiötä.

Tämän ilmiön ansiosta keskiluokan ostovoima ei kasvanut, vaan myös kehitettiin teknistä kehitystä, joka mahdollisti arkkitehtonisten parannusten tekemisen.

Itse asiassa tämän arkkitehtonisen kehityksen ansiosta materiaaleja, kuten rakenneterästä ja lasia, aloitettiin työstö. Tämä mahdollisti nykyisen kaupunkien estetiikan vakiinnuttamisen ja mahdollisti suurten kauppapaikkojen syntymisen, jotka erottuvat suurista vitriineistään.

Metodologia

Kaupan ikkuna noudattaa joitain tekniikoita tai järjestelmiä kaupallisen tavoitteen saavuttamiseksi. Samoin on joitain elementtejä, jotka muodostavat vitriinin tai vitriinin, samoin kuin luokka, joka erottaa jotkut vitriinit muista. Nämä ominaisuudet ovat seuraavat.

-Esittelyesineet

- Estetiikan ja psykologian käsitys.

- Suunnittelijan tai kauppiaan luovuus.

- Valaistus.

- Väri.

- Koostumuksen tai esteettisen ehdotuksen elementit.

-Myymälätyypit tai -ryhmät

Suljettu näyttely

Tämän tyyppiselle vitriinille on tunnusomaista se, että myytävä tuote on suljetussa astiassa. Tämä tarkoittaa, että muuta myymälää ei voida nähdä ikkunan läpi.

Avaa esittely

Avoimina vitriineinä tarkoitetaan tuotteita, joissa tuote esitetään avoimessa astiassa tai hyllyssä, mikä antaa kiinnostuneille mahdollisuuden pohtia myymälän loppua yhdessä työntekijöiden kanssa.

Ulkokäyttölaukku

Tämän tyyppisen vitriinin tarkoituksena on kiinnittää ohikulkijan huomio, jotta häntä rohkaistaan ​​pääsemään kauppaan. Ulkoseinäkotelo tunnetaan parhaiten johtuen sen merkityksestä visuaalisessa markkinoinnissa.

Sisäkotelo

Tämän tyyppisissä vitriineissä tuote näytetään myymälässä, joten asiakas tarkkailee sitä vain, jos hän päättää tulla tiloihin. Sisätilojen kaapit ovat hyvin yleisiä taulukoissa, joihin maksulaatikot sijoitetaan.

- Tarpeelliset tekniikat tai menetelmät näyttelyn rakentamiseksi

fokus

Jokaisessa onnistuneessa vitriinissä on painopiste, joka on suunniteltu kiinnittämään asiakkaan tai potentiaalisen ostajan huomio. Kohdevalot määritellään optisiksi keskuksiksi, joihin ohikulkijan katse suuntautuu.

Yleensä nämä keskukset ovat yleensä kaupan logo tai kyltti, josta voit nopeasti katsoa tarjouksen tai alennuksen.

Aihe

Vitriinit seuraavat yleensä tiettyä esteettistä lähestymistapaa tai teemaa; Tämä on keskeistä vitrinismon metodologiassa, koska se antaa ikkunalle koheesion ja monimutkaisuuden.

Esimerkiksi nykyään laajalti käytetty aihe on ekologia, joten vitriinista löydät tuotteita, jotka on koristeltu kasveilla tai viestejä, jotka edistävät planeetan säilymistä. Siellä on myös vintage-esteettisyys, jota käytetään laajasti avantgarde-franchiseissa.

Montaasi

Kokoonpano koostuu näyttelykokoelman koko koostumuksesta, ja se liittyy esineiden sijoittamiseen tietylle alueelle yhdessä muiden logojen ja viestien kanssa, jotka haluat sisällyttää.

ominaisuudet

Yksi visuaalisen markkinoinnin päätehtävistä on, että sillä pyritään myymään tiettyjä tuotteita heterogeenisyyden kautta; toisin sanoen vitrinismo romahtaa kuvan homogenisoinnin myötä, joten siinä käytetään väriä, monimuotoisuutta ja erilaisia ​​esteettisiä ehdotuksia.

Lisäksi tämäntyyppisen kaupallisen järjestelmän toinen tehtävä on tehdä näyttelystä myymälän päämyyjä, joten tuotteen on myytävä itsensä ilman välittäjän tarvetta.

Samoin näyttelyhuoneen tehtävänä on olla oikea tila jatkuvalle keksinnölle houkutellakseen mahdollisimman monia asiakkaita vetoamalla kiinnostukseensa uutuudesta.

Viitteet

1. Cedeño, M. (2015) Näyttö vitriineissä visuaalisena markkinointistrategiana. Haettu 24. kesäkuuta 2019 Research Gate -sivustolta: researchgate.net
2. SA (2015) Mikä on visuaalinen markkinointi tai vitriinit? Haettu 24. kesäkuuta 2019 Markting and finance-sivustolta: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo ja visuaalinen markkinointi. Haettu 24. kesäkuuta 2019 Fashion and Retail -kaupasta: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 myymälän visuaalisen markkinoinnin toimintoa. Haettu 24. kesäkuuta 2019 Retail Analytics -sivustolta: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, näyttely- ja myyntityökalut. Haettu 24. kesäkuuta 2019 yliopistosta Javeriana: javeriana.edu.co