WALTER DILL SCOTT: ELÄMÄKERTA JA KIRJOITUKSET - PSYKOLOGIA - 2026

Walter Dill Scott oli amerikkalainen psykologi, edelläkävijä psykologian soveltamisessa teollisuudelle. Se mullisti rekrytointikäytännöt ja mainonnan 1900-luvun alkupuolella. Hän opiskeli Saksassa yhdessä Wilhelm Wundtin kanssa Leipzigin yliopistossa, joka oli yksi modernin psykologian perustajista.

Scott oli Illinoisissa sijaitsevan Northwestern Universityn psykologian laitoksen päällikkö ja opetti kauppakorkeakoulussa sovelletun psykologian ja mainonnan kursseja. Hän kirjoitti kirjan Mainonnan, teorian ja käytännön psykologia vuonna 1903.

Walter D. Scott mullisti standardisoidut valintaprosessit

Hän oli kiinnostunut psykologian tieteellisestä soveltamisesta teollisuuskäytännöissä ja liiketoiminnan yleisistä ongelmista.

Hän kehitti standardoituja testejä asiakkaiden työntekijöilleen etsimien taitojen mittaamiseksi muuttamalla lopullisesti valintamenetelmiä toimialoittain.

Elämäkerta

Walter Dill Scott syntyi 1. toukokuuta 1869 Illinoisin osavaltiossa Yhdysvaltojen keskilännen alueella. Hän on peräisin maanviljelijöiden perheestä, jossa hänen ja hänen neljän veljensä piti tukea työssään. Hän opiskeli maaseudun kaupunkinsa kouluissa ja sai stipendin yliopistokoulutukseen.

Hän opiskeli Northwestern Universityssä, Illinoisissa, ja onnistui suorittamaan kustannuksensa ohjaamalla luokkatovereitaan.

Hänen kiinnostuksensa oli teologiasta, josta hän valmistui jumalanopiskelusta. Hän suunnitteli johtavansa yliopistoa Kiinassa, mutta kun se ei ollut mahdollista, hän päätti mennä Leipzigiin Saksaan.

Wilhelm Wundtin vaikutus

Hän opiskeli ja työskenteli yhdessä Wilhem Wundtin kanssa, joka oli yksi ensimmäisistä modernin psykologian tutkijoista; Wundt laski psykologian tieteen tielle erottamalla sen filosofiasta. Tällä oli suuri vaikutus Scottiin hänen tulevissa teoksissaan.

Palattuaan Wundtin oleskelustaan ​​Scott valittiin professoriksi ja peräkkäin luoteisyliopiston psykologian laitoksen johtajaksi.

Samalla tavalla hän uskalsi soveltaa psykologian opetusta ja mainonnan psykologiaa. Hän kirjoitti kaksi kirjaa jälkimmäisestä aiheesta, joka oli silloin vielä varhaisessa vaiheessa.

Innovaatio valintamenetelmissä

Päättäväinen käännös urallaan oli, kun hän siirtyi teoreettisesti selittämään mainonnassa esiintyviä psykologisia elementtejä ja siirtyi niiden käytännölliselle tasolle paljon tehokkaamman myynnin aikaansaamiseksi. Tämän ansiosta hän sai laajan koulutuksen valintamenetelmistä saadakseen tarvittavaa henkilöstöä tiettyihin tehtäviin.

Ensimmäisen maailmansodan aikana Scott ja monet hänen akateemisista kollegoistaan ​​päättivät palvella maata. Hän pyysi, että hänen sallittaisiin käyttää valintätietoaan valita upseereita tieteellisesti; ensimmäiset testit olivat onnistuneita ja menetelmää käytettiin uusien armeijan jäsenten valintaan.

Hänelle myönnettiin armeijan kunniamerkkipalvelumitali vuonna 1919 ja hänen uraauurtavista panoksistaan ​​hänet valittiin samana vuonna American Psychological Associationin presidentiksi. Vuonna 1920 hän perusti oman teollisen rekrytointiyrityksen, joka oli välitön menestys.

Luoteis-yliopiston presidenttinä

Hänet nimitettiin Luoteisen yliopiston presidentiksi vuonna 1921, ja hänen toimikautensa aikana hänen taloudensa parani huomattavasti.

Lisäksi Scott avasi journalismin ja puheen koulut. Hän virtaviivaisti kampuksen hallintoa ja muutti alma materistaan ​​arvostetun, omavaraisen yksityisen koulun.

Hän asui koko elämänsä vaimonsa kanssa Illinoisissa, missä hän jatkoi työskentelyä yliopistossa ja hänestä tuli oppikirjojen toimittaja. Walter Dill Scott kuoli 23. syyskuuta 1955 aivoverenvuotoon 86-vuotiaana.

Avustukset

Walter D. Scott mullisti sovelletun psykologian menetelmät mainonnan teollisella alalla, kun tämä oli vain uusi käytäntö.

Wundtin vaikutteilla standardoidun psykologian osaamisellaan hän kehitti tehokkaan henkilöstövalintajärjestelmän, joka muutti ikuisesti laitosten rekrytointiprosessit.

Sovellettu psykologia mainonnassa

Varhaisessa vaiheessaan mainostamista psykologian kautta, Scott keskittyi soveltamaan tietämistään aiheesta liiketoimintaan, ei selittänyt sitä teoreettisesti, kuten tuolloin tutkijat olivat tapanneet.

Toisin kuin muut tutkijat, jotka tutkivat mainonnan visuaalisia komponentteja (väri, ikonografia, typografia), Scott meni pidemmälle ja otti huomioon psykologiset näkökohdat, kuten sen yleisön uskomukset ja toiveet, jonka hän toivoi saavuttavan.

Hän postuloi myös, että asiakkaan vakuuttaminen on irrationaalista, koska se mitataan tarpeissa eikä tarpeissa.

Toinen hänen tärkeistä panoksistaan ​​oli fyysinen mainonta, koska hän käytti tilastojen ja kovien tietojen käyttöä löytääkseen asiakkaan haluamien kyselyjen avulla.

Esimerkiksi suorakulmaisten muotojen havaittiin olevan paljon tehokkaampia kuin neliön muotoisten asiakkaiden huomion saamisessa.

Innovaatio henkilöstön valinnan alalla

Saatuaan laajan kokemuksen mainostusteollisuuden standardisoitujen testien suorittamisesta, Scott sovelsi tietonsa amerikkalaisten upseerien valintaan ensimmäisessä maailmansodassa. Menestys oli sellainen, että hänen menetelmäänsä sovellettiin joukkojen ja kokonaisten prikaattien valintaan tietyillä tehtävillä.

Standardoitu valinta sellaisena kuin sen tänään tiedämme, syntyi. Määrällisellä menetelmällä oli mahdollista valita sopivimmat upseerit ja ruumiit eri tehtäviin, mikä strategiaa ja taistelua tehosti. Sellainen menestys oli, että Scott toi tietonsa takaisin liiketoimintaan.

Hän perusti oman yrityksen, jolla on toimistot Chicagossa ja Philadelphiassa; Ensimmäisenä vuonna se palveli yli 40 erilaista teollisuutta ja yritystä.

Heidän standardisoidut testinsa paransivat yritysten hallintaa ja seurauksena oli parannus tavoitteiden saavuttamisessa.

Teollisuuspsykologian, mainonnan ja kvantitatiivisen psykologian teoreetikot arvioivat tällä hetkellä Walter Dill Scottin vallankumouksellisia panoksia.

Viitteet

1. Mainoskausi (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge-mainonnan tietosanakirja. Palautettu adage.com-sivustolta
2. Kneessi, D. (2004) Bioskoopit: Walter Dill Scott. Psychography. Palautettu tiedekunnasta.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneerin teollisuuspsykologi. Liiketoimintahistoriakatsaus (42; 02) pp. 149-170. Palautettu osoitteesta hbr.org
4. Luoteisyliopiston arkisto (sf) Walter Dill Scott. Luoteisjohtajien presidentit. Palautettu kirjasto.northwester.edu
5. Opiskelu (sf) Teollis-organisaation psykologia: Historia, liike ja Walter Dill Scott. Psykologian kurssit. Palautettu tutkimuksesta.com