MAINOSVIESTI: OMINAISUUDET, ESIMERKIT, TOIMINNOT, TYYPIT - KULTTUURISANASTO - 2025

Mainosviesti on lause, kuva-, video- tai joukko niitä, joiden päätavoitteena on saada huomiota yleisölle, jotta he saavat tietoa, haluat kertoa itse tai ostaa tietyn tuotteen tai palvelun.

Suositulla kielellä mainontaviestit tunnetaan propagandana, julkisuutena tai mainoksina. Ne voivat näkyä Internetissä, lehdissä, sanomalehdissä, televisiossa, radiossa tai katupaneeleissa. Esimerkki on hiilihappotettu juomamerkki Coca Colan "paljasta onnellisuus". Se on viesti, jossa yhdistyvät teksti ja kuva, jonka kanssa yritys haluaa liittää juomansa onnellisuuteen ja hyvinvointiin liittyviin tunteisiin.

Esimerkki mainosviestistä

Kuten esimerkistä voidaan nähdä, mainosviestit ilmaistaan ​​koodattuna, mikä tarkoittaa, että ne käyttävät kuvia ja ääniä tiedon välittämiseen. He käyttävät myös tarttuvia lauseita, jotka auttavat ihmisiä muistamaan tuotteen tai palvelun; Näitä lauseita kutsutaan iskulauseeksi.

Mainontaviestien ominaisuudet

Vasemmalla monet mainosviestit visuaalisessa muodossa. Oikealla yksi Yhdysvaltain hallitus

Mainosviesteillä on seuraavat näkökohdat:

- He lähettävät tietoa

Mainosviesteille on ominaista informatiivisuus, koska tarkoituksena on saada ihmiset tietoisiksi tuotteen tai palvelun eduista.

Esimerkiksi erityinen K-vilja välittää ostajille terveellisen ruokavalion merkityksen. Tämä saavutetaan osoittamalla erityisen K: n aamulla nauttimisen terveysvaikutukset yhdessä päivittäisen annoksen fyysisen toiminnan kanssa.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Special K ilmoittaa käyttäjälle tämän viljan syömisen ja liikunnan positiivisista seurauksista.

- Ne ovat herättäviä ja herättävät kiinnostusta

Mainosviestit ovat yleensä herättäviä ja värikkäitä, koska tavoitteena on herättää yleisön kiinnostus. Tästä syystä väitetään, että nämä viestit stimuloivat yleisön käsitystä.

Esimerkki tästä löytyy Doritoksen, eräiden tortilla-sirujen pakkauksista, joiden viesti on tehty vahvoilla väreillä (musta ja punainen) kiinnittääkseen katsojan huomion.

Mainosviesteissä käytetään lihavoituja värejä.

- Ne on helppo ymmärtää

Mainosviestin tulisi olla helppo ymmärtää yleisölle, koska se varmistaa, että se kiinnittää suuren yleisön huomion. Siksi mainoksissa vältetään monimutkaisen kielen käyttö ja ne ilmaistaan ​​lyhyillä ja suorilla lauseilla. Esimerkiksi:

1. Apple: ajattele toisin.
2. Rexona ei hylkää sinua.
3. McDonald's: Rakastan sitä.
4. Nike: tee vain.

- He ovat vakuuttavia

Näillä viesteillä on suuri vakuuttavuus; ts. ne onnistuvat vakuuttamaan ihmiset ajattelemaan tai toimimaan tietyllä tavalla.

Esimerkiksi: kuuluisa Apple-tuotemerkki onnistuu suostuttelemaan ihmiset ostamaan uusia tuotteita kiinnostavilla ja miellyttävällä mainonnalla. Yleensä tämä yritys vakuuttaa yleisön siitä, että heidän elektroniset välineet ovat markkinoiden parhaita.

- He ovat luovia ja omaperäisiä

Kaikille onnistuneille mainosviesteille on ominaista luovuus ja omaperäisyys. Nämä elementit tekevät välitettävistä tiedoista kiinni yleisölle nopeasti ja tehokkaasti.

Tyypillisesti yritykset palkkaavat mainosasiantuntijoita luomaan uusia malleja, jotka tuovat erilaisen idean myyntimaailmaan.

Esimerkiksi muutama vuosi sitten tuote nimeltä En voi uskoa, että se ei ole voita! Tämä ruoka oli menestys, koska se esitteli jotain uutta, jota ei koskaan ollut käytetty; se oli levitys, joka maistui samalta kuin voi, mutta jolla oli erilaisia ​​ainesosia.

- Toisto

Tehokkuuden vuoksi mainosviesteistä tulee toistuvia. Toisto saa viestin kulkemaan kuluttajien mielessä tajuttomasti. Toistaminen lisää myös mahdollisuuksia, että viesti tavoittaa enemmän kuluttajia.

Mainontaviestitoiminnot

Mainosviesti koostuu joukosta kuvia, tekstejä, symboleja ja ääniä, joilla pyritään välittämään idea. Lähde: pixabay.com

Mainosviestin toiminnot ovat seuraavat:

- Mainosta toimintaa yleisössä riippumatta siitä, toimiiko yleisö tietyllä tavalla vai ostaako tuotteen tai palvelun.

- Luo tietty estetiikan taso, joka antaa katsojille nautinnon. Estetiikalla tarkoitetaan taidetta tai kauneutta, joka on mainosviestin takana ja joka kiinnittää käyttäjän huomion.

- Luo ja ylläpitää suhdetta kuluttajien ja tarjotun tuotteen tai palvelun välillä.

- Kerro tietylle yleisölle eduista ja eduista, joita saavutetaan tietyllä tavalla toimimalla tai ostamalla tuotetta. Esimerkiksi Coca Cola väittää, että juomiensa käyttäjät saavuttavat onnellisuuden.

Tyypit mainosviestejä

Mainosviestit voidaan luokitella monin tavoin. Yksi käytetyimmistä luokituksista on sen diffuusioväliaineen mukaan. Toisin sanoen muun muassa radion, Internetin, television kautta.

Online-mainontaviestit

Ne ovat nykyään eniten käytettyjä, koska nykyään monilla ihmisillä on pääsy Internetiin ja käyttää sitä työskennelläkseen, opiskellakseen tai viihdyttääkseen itseään. Nämä viestit löytyvät sosiaalisesta mediasta tai kaikenlaisista verkkosivuilta.

Sosiaalisten verkostojen ansiosta yrityksillä on tällä hetkellä lukemattomia resursseja ja alustoja mainosviestiensä välittämiseen. Lähde: pixabay.com

Painetut mainosviestit

Tämäntyyppinen viesti on vanhin ja sitä on käytetty monien vuosien ajan. Vaikka digitaaliaika on vaikuttanut näiden viestien liikkeeseen, niitä tulostetaan edelleen sanomalehdissä, esitteissä ja aikakauslehdissä.

Myyjät toimittavat ne yleensä myös kadulla. Esimerkiksi kun uuden hajuveden mainos toimitetaan henkilölle kävellessä ostoskeskuksissa.

Audiovisuaaliset mainosviestit

Tähän luokkaan kuuluvat viestit, jotka julkaistaan ​​radiossa ja tiettyjen ympäristöjen, kuten YouTube, videoissa. Yleensä he käyttävät ääniä tai kappaleita, jotka ovat miellyttäviä ja houkuttelevia viestin kuuleville tai visualisoiville.

Tällä hetkellä mainosviestejä on onnistuttu lisäämään podcastien muodostumisen ansiosta, jotka koostuvat äänestä tai videosta, jonka käyttäjät voivat ladata pelatakseen kannettavalla laitteella (matkapuhelin, kannettava tietokone…)

Podcast-lähetyksissä yritykset tarjoavat rahaa kaikille, jotka lähettävät lähetyksen, jotta tämä henkilö voi sijoittaa mainosviestin videon tai äänen aikana.

Mainostaulut, jotka on sijoitettu mainostauluille

Nämä viestit sijaitsevat aina kaduilla tai teillä, joita ihmiset usein matkustavat. Niitä käytetään usein laajasti esimerkiksi presidentinvaalien aikana, koska niiden avulla ihmiset voivat nopeasti ja helposti tiedottaa ihmisille tietyn ehdokkaan eduista.

Samoin tämän tyyppistä viestiä käytetään usein julkistamaan konsertteja tai muita esityksiä, joiden tarkoituksena on viihdyttää ihmisiä.

Mainonnan vaikutus

Mainonnan vaikutuksella tarkoitetaan tapaa, jolla yleisö on tulkinnut mainontaan sisältyvää viestiä. Toisin sanoen se koostuu tavoitetasosta ja vastaanottotyypistä, joka mainonnalla on ollut yleisölle.

Esimerkiksi: voidaan sanoa, että Applella on erittäin suuri ja vaikutusvaltainen mainontavaikutus, koska sen myyntistrategia houkuttelee miljoonia ostajia ja käyttäjiä ympäri maailmaa.

Kuinka saada se?

Hyvän mainosvaikutuksen saaminen riippuu suunnittelijoiden ja myyjien käyttämistä strategioista. Yleisesti ottaen houkuttelevilla ja luovilla viesteillä on yleensä empatiaa yleisössä; Siksi luovuus ja omaperäisyys ovat avaintekijöitä mainosvaikutuksen onnistumiselle.

Siksi - positiivisen vastaanoton saamiseksi ja suuremman kattavuuden saavuttamiseksi - on analysoitava, mitkä näkökohdat ovat silmiinpistäviä ja mielenkiintoisia useimmille ihmisille. Tämä voidaan saavuttaa antamalla asiantuntijoille neuvoja alueelta, kuten myyntipäälliköt, graafiset suunnittelijat tai publicistit.

Merkitys

Mainontavaikutus on tärkeä, koska se takaa tarjotun palvelun tai tuotteen menestyksen. Toisin sanoen se määrittelee ihmisten lukumäärän, jotka tarkastelevat viestiä, sekä niiden käyttäjien lukumäärän, jotka käyttävät viestin mainostamaa (ts. Kuinka moni käyttäjä ostaa tuotteen, pyytää palvelua tai äänestää tietystä ehdokkaasta).

Mitattuina?

Mainonnan vaikutusta voidaan mitata vastauksesta joukkoon kysymyksiä, kuten:

- Mitä yleisö ajattelee saatuaan mainosviestin? Kuinka vastaanotto sujui?

- Kuinka tuote tai palvelu sijoitettiin mainoksen sijoittamisen jälkeen? Nousiko sinä korkealle myyntiluetteloissa?

- Kuinka yleisö vuorovaikutuksessa viestin kanssa? Mitä tunteita mainosviesti aiheutti yleisölle?

Näihin kysymyksiin annettujen vastausten avulla voit laskea viestin tuottaman vaikutustason. Suorittaaksesi tämän kyselyn, voit pyytää johtajan tai publicistin apua.

Esimerkkejä mainosviesteistä

Seuraavassa on esimerkkejä maailman suosituimmista ja tunnetuimmista mainosviesteistä:

1. Rexona, ei hylkää sinua (se ei anna sinun pudota)

Rexona ei hylkää sinua.

Tämän tuotteen viesti on yksinkertainen, mutta voimakas. Hänen iskulauseensa "ei hylkää sinua" on henkilökohtainen ja läheinen kuluttajille. Se viittaa deodorantin tehokkuuteen ja suojaan käyttäjillä.

2. Macdonalds: hyvä maku, alhaiset hinnat

McDonald's mainos

Tässä mainoksessa McDonald's käytti mainosviestiä, joka vetoaa suoraan yleisön tunteeseen, koska se varmistaa, että tuotteen hinta on erittäin alhainen, mutta sillä on paljon makua. Toisin sanoen: sen tarkoituksena on innostaa käyttäjää ajatuksella, että hän säästää rahaa ja syö samalla.

On huomattava, että viesti käyttää kirkkaita värejä, kuten punaista ja valkoista. Lisäksi asetetaan hampurilaisen kuva, joka on vastustamaton niille, jotka katsovat mainosta.

3. Pää ja olkapäät: nesteytys juurista ja jopa 100% hilse

Pää ja hartiat -mainos.

Se on mainosviesti, joka tiedottaa yleisölle tuotteen eduista. Mainos varmistaa, että jos vastaanottaja hankkii sen, heidän hiustensa terveys paranee.

4. Nescafé: onnellisuus herää Nescafé-palvelun kanssa

Nescafé-mainos.

Kuten Coca-Cola, Nescafé yrittää saavuttaa kuluttajien tunteita onnellisuuden tunteen kautta. Tämä mainos - värillinen ja näyttävä, mutta yksinkertainen - varmistaa, että ihmisen päivä paranee, jos hän kuluttaa tätä juomaa.

Viitteet

1. Abbate, P. (2015) 5 esimerkkiä tehokkaista mainosviesteistä. Haettu 5. helmikuuta 2020 osoitteesta mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Mainosviesti ja sen kulttuuritausta. Haettu 4. helmikuuta 2020 osoitteesta core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Mainosviesti tai sosiaalisen todellisuuden retorinen rakenne. Haettu 4. helmikuuta 2020 osoitteesta Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Mainosviesti. Haettu 4. helmikuuta 2020 osoitteesta Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Mainonta ja julkisuus. Haettu 5. helmikuuta 2020 osoitteesta cabridge.org
6. SA (2016) Kuinka mainonta vaikuttaa ihmisiin? Haettu 4. helmikuuta 2020 Lowpost.com-sivustolta
7. SA (2020) Mainoksen vaikutus. Haettu 4. helmikuuta 2020 osoitteesta redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Mittaa ja mittaa, me kerromme sinulle kuinka se tehdään markkinointialueella. Haettu 4. helmikuuta 2020 yrittäjältä.com
9. Wang, S. (2006) Samanlaisten versioiden monipuolisten mainonta- ja julkisuusviestien vaikutukset kuluttajien reaktioihin. Haettu 5. helmikuuta 2020 Taylor & Francis -yhtiöltä.