11 MAINONNAN KIELTEISET VAIKUTUKSET LAPSIIN JA AIKUISIIN - PSYKOLOGIA - 2026

Kielteiset vaikutukset mainonta voi olla monia; luoda stereotypioita, edistää materialismia, aloittaa väkivaltainen käyttäytyminen, rohkaista individualismia, heikkolaatuisia asioita, ajanhukkaa ja muita, jotka selitän alla.

Lapset ja nuoret altistuvat päivittäin yli 40 000 mainosta vuodessa pelkästään televisiossa, mikä kasvattaa tätä lukumäärää, jos mukana on Internet, lehdet tai kaduilla näkemämme julisteet. Jopa kouluissa voit löytää mainontaa.

On helppo ajatella, että ne ovat vain mainoksia ja että ne vain häiritsevät meitä ja aiheuttavat meille ärsytystä. Vaikka haluamme uskoa, että hallitsemme päätöksemme täysin, mainonnalla voi olla monimutkaisempia vaikutuksia.

Nykyisempien tietojen mukaan mainonnan kulutus kasvaa. Tämä johtuu mainosten hyökkäyksistä myös jatkuvasti käyttävissä mobiililaitteissa.

Digitaalimarkkinoinnin asiantuntijat arvioivat, että meille altistuu noin 4 000–10 000 mainosta päivässä, mikä on paljon enemmän kuin edellä mainittiin.

Olemme jatkuvasti alttiina havaitsemille mainoksille ja vaikka emme monta kertaa kiinnitä täysin huomiota niihin, heidän viestinsä tavoittavat meidät passiivisesti. Uskotaan myös, että monet on suunniteltu istuttamaan tärkeitä muistoja mielessämme.

Nämä muistot on rakennettu, koska mainoksissa on emotionaalisia päällekkäisyyksiä, ts. Ne provosoivat meille tunteita. Ja tunteet ovat välttämättömiä muistojen kiinnittämisessä muistiin. Heillä on myös ominaispiirre: ne ovat yleensä tietoisen valvontamme ulkopuolella, ja meidän on vaikea tunnistaa niitä ja käsitellä niitä.

Mainonnan haitalliset vaikutukset

Yrittäjien on luonnollisesti käytettävä mainontaa julkistaakseen tuotteidensa hyödyllisyyden ja houkutellakseen siten potentiaalisia asiakkaita. Tätä varten he kehittävät strategioita, jotta tuote tai palvelu näyttää mahdollisimman houkuttelevalta kuluttajalle.

Tämä luo kilpailun eri yritysten välillä parantamalla ja tarkentamalla tekniikoitaan yhä enemmän siten, että asiakas ostaa heidän tuotteensa eikä kilpailijan tuotetta. Mainoksiin liittyy kuitenkin usein kielteisiä vaikutuksia, olivatpa ne ennakoituja vai eivät.

1- Tulostusmateriaalin paineet

Mainostajat valitsevat tiedotusvälineet, jotka heidän mielestään ovat sopivimpia mainonnan sijoittamiseen kohderyhmien demografisten ominaisuuksien mukaan. He jopa kiinnittävät huomiota kyseisen välineen sisältöön riippumatta siitä, onko se yhdenmukaista brändilläsi olevan mainosviestin kanssa.

Median on joskus täytettävä mainostajien toiveet, koska monissa tapauksissa median tulot tulevat yrityksiltä. Tätä voidaan pitää hienovaraisena mediasensuurina.

2- Edistä materialismia

Se luo ihmisiin tarpeita ja toiveita, joita ei ollut aiemmin olemassa, ja saa heidät uskomaan, että heidän arvonsa on kaikessa, mitä he voivat hankkia tai hallita. Siksi tämä helpottaa ihmisten arviointia itsestään ja muista omaisuutensa perusteella.

On selvää, että ne myös kutsuvat kuluttajia ostamaan entistä kehittyneempiä esineitä ja useammin. Yhdessä tämän kanssa mainokset luovat usein tunteen, että omaisuutemme ovat vanhoja ja ne on korvattava uusilla ja paremmilla.

Tämä liittyy suunniteltuun vanhenemiseen tai ”heittävään” yhteiskuntaan, ilmiöön, joka kuvaa sellaisten tuotteiden olemassaoloa, jotka on tarkoituksella rakennettu ”päivämäärällä”.

Toisin sanoen he luovat heikkolaatuisia tuotteita tavoitteena, että kuluttajat hylkäävät tuotteen nopeasti ja pakotetaan ostamaan uuden.

3 - Luo stereotypioita

Heillä on taipumus ylläpitää ja lisätä stereotypioita, koska osoittamalla kukin erikoistuneelle yleisölle se heijastaa ryhmiä erittäin stereotyyppisesti.

Esimerkki on naisten esiintymistiheys puhdistusaineiden mainoksissa, mikä ylläpitää ja lisää yhteiskunnassa uskoa siihen, että puhdistamista pidetään naisten tehtävänä. Tällä tavoin he edistävät yleisiä ja yleensä vääriä ajatuksia siitä, mitkä ovat näiden ryhmien jäsenet (tai kuinka heidän pitäisi olla).

Tämä liittyy sosiaalisen väärinkäytön tunteisiin, kun henkilö tuntee, että se ei sovi vääriin vakiintuneisiin stereotypioihin. Tämä on hyvin yleistä, koska huolimatta siitä, että mainokset heijastavat ilmeisesti jokapäiväistä elämää, ne ovat hyvin kaukana todellisuudesta.

4- Elämisen ja olemisen mallit, jotka eivät ole realistisia

Mainoksissa esiintyvät elämäntavat toimivat mallina kuluttajalle, nimeltään "viite".

Niitä käytetään, koska potentiaaliset asiakkaat suuntaavat huomionsa siihen pitämällä sitä houkuttelevana. Sama koskee fyysisesti houkuttelevampien mallien ulkonäköä kuin mainosten vastaanottajia.

5- Haitalliset vaikutukset lapsiin ja nuoriin

American Pediatrics Academy: n mukaan alle 8-vuotiaat lapset eivät ymmärrä mainosten tarkoitusta. He eivät ymmärrä sitä yritykseksi myydä tuotetta tuotemerkin avulla, mutta absorboivat hallitsemattomasti kaiken heille tulevan tiedon.

Lapsia on pidettävä erillään mainostamisesta, koska he ovat heille alttiimpia. Siksi he osoittavat, että ne voivat lisätä lasten liikalihavuutta, syömisongelmia ja lisätä alkoholin ja tupakan kulutusta nuorissa.

6- Se tuottaa vähän rationaalista käyttäytymistä

Se rohkaisee yksilöitä toimimaan impulsiivisesti ja välittömien palkkioiden perusteella sen sijaan, että he pohtivat päätöksiään. Tämän lisäksi vastuuntunto pitkäaikaisista seurauksista heikkenee.

Kuten aiemmin mainitsimme, mainonnassa on paljon emotionaalista sisältöä, joka herättää meissä tunteita. Tämä voi saada meidät tekemään kohtuuttomia päätöksiä.

7- Luo tuotteesta epätodellinen kuva

Tämä tapahtuu, koska se esittelee sitä idealisoituna, liioittelemalla sen ominaisuuksia. Jos tuote ostetaan, sitä edistetään luomalla käyttäjän voiman ja tyytyväisyyden tunteita tai vakavia ongelmia ratkaisevana pelastajana.

Lisäksi niitä esiintyy tilanteissa, joissa elintaso on käytännössä mahdoton saavuttaa useimmille kuluttajille.

On myös huomattava, että mainostettu palvelu tai tuote ei vastaa todellista. Tämä aiheuttaa vähitellen epäluottamuksen tunteen kuluttajilla, jotka ymmärtävät tämän eron.

8- Edistää individualismia ja itsekkyyttä

Syynä on, että se lisää ihmisten välistä kilpailukykyä mittaamalla heidät omaisuutensa perusteella. Tavoitteena on kerätä ja uudistaa tavaroita, voittaa toinen. Siten yksilön edut asetetaan päällekkäin yhteiskunnan hyödyn kanssa unohtamatta yhteistyötä ja yhteisöetiikkaa.

9 - Trivialize tai muuttaa yhteisön tai henkisiä arvoja

Mainoksissa on yleistä kaupallistaa joukko kulttuurisia ja perinteisiä arvoja, jotka hallitusta ihanteesta riippuen voivat vaikuttaa joihinkin ihmisryhmiin.

10- Mainokset ovat "rikasille"

Jos meidän olisi täytettävä kaikki mainonnan asettamat odotukset, meidän olisi oltava rikkaita voidaksemme ylläpitää tätä ostoprosenttia.

Toisin sanoen mainokset näyttävät olevan suunnattu hyvin pienelle osalle yhteiskuntaa (joka on se, jolla on ostovoimaa), johon keskimääräiset ihmiset vertaavat itseään, mikä luo jatkuvan tyytymättömyyden tunteen.

11 - velat

Mainonnan aiheuttaman jännitteen ratkaisemiseksi ihmiset pakotetaan kuluttamaan.

Tällä tavoin tyytyväisyys kasvaa, mutta se ei ole jotain kestävää, koska aina on jotain ostaa tuotetta. Koska suurimmalla osalla asiakkaita ei ole riittäviä taloudellisia resursseja, on yhä yleistä lainata raskaasti.

Kuinka välttää tai minimoida nämä vaikutukset?

Mainostamista on käytännössä mahdotonta välttää, mutta näkökulmaa voidaan yrittää muuttaa ja hyödyntää positiivisia puolia ja lieventää negatiivisia. Tämä johtaa ilmeisesti ylimääräisiin ponnisteluihin:

Ajatella

Kun olet mainoksen edessä, analysoi sen sanoja ja ota kriittinen asenne. Huomaa, että kaikki hänen sanomansa eivät ole täysin totta, yrittäen nähdä myös ne kielteiset puolet, joita mainostetulla tuotteella voi olla.

Viljellä luontaista motivaatiota

Se liittyy omien arvojen tyydyttämiseen eikä siihen, että käyttäytymistä suoritetaan impulsiivisemman ja materialistisemman ulkoisen (tai ulkoisen) motivaation takia. On suositeltavaa odottaa 48 tuntia, kun haluat ostaa jotain. Kysy itseltäsi, onko ostoissa ongelmia.

Osta elokuvia, sarjoja, musiikkia

Muista, että käyttäjien ilmaisilla palveluilla on oltava tulolähde, joka tässä tapauksessa on mainonta.

Mukauta mainonta

Jos olet yritys, räätälöi mainontasi niin, että sillä on hyvä vaikutus yhteisöön. Tarjoa eettisiä, laadukkaita ja kestäviä tuotteita, jotka ovat todella tarpeellisia.

On suositeltavaa välttää stereotypioiden edistämistä ja keskittyä vilpittömästi tuotteen laatuun. Lasten vaikuttamiseen liittyvästä ongelmasta mainokset voivat olla suunnattu vanhemmille eikä heille.

Haluatko tietää enemmän suunnitellusta vanhenemisesta? Sitten voit katsoa dokumentin "Osta, heitä, osta".

Viitteet

1. Broom, K. (toinen). Mainonnan tahattomat negatiiviset seuraukset. Haettu 7. kesäkuuta 2016.
2. Viestintäkomitea. (2006). Lapset, nuoret ja mainonta. PEDIATRICS, 118 (6): 2563 - 2569.
3. Dachis, A. (25. heinäkuuta 2011). Kuinka mainonta manipuloi valintasi ja käyttämäsi tottumukset (ja mitä tehdä sen suhteen). Elpynyt Lifehackerilta.
4. Finn, K. (toinen). Mainonnan kielteiset sosiaaliset seuraukset. Haettu 7. kesäkuuta 2016, Chronista.
5. Marshall, R. (10. syyskuuta 2015). Kuinka monta mainosta näet yhdessä päivässä? Toipunut Red Crow -markkinoinnista.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Kiinni mallin ansaan: kauniiden mallien vaikutukset naisiin edeltävissä ja murrosikäisissä. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. toukokuuta 2016). Mainonnan vaikutukset teini-ikäisten imagoon. Haettu 7. kesäkuuta 2016.