- Markkinoinnin kehitys: teollisesta vallankumouksesta nykypäivään
- Yksinkertaisen kaupan aikakausi
- Tuotannon ja myynnin aikakausi
- Markkinointisuuntautumisen aikakausi
- Viitteet
Markkinoinnin historialliset edeltäjät, joiden päätehtävänä on edistää ja helpottaa kahden entiteetin välistä vaihtoa, juontavat juurensa kivikauden luolamaalauksista löytyviin viesteihin.
Markkinoinnin kehitys liittyy ajatukseen siitä, kuinka tuotteita yritettiin esitellä kuluttajien ostamista varten, ja siitä tuli kurinalaisuus toisen maailmansodan päättyessä.
Yritykset kehittää vakuuttavaa viestintää tavaroiden ja palveluiden myymiseksi ilmestyivät muinaisissa sivilisaatioissa, kuten Kiinassa ja Intiassa.
Vaikka niitä ei tuolloin tunneta markkinoinnina, ne olivat selvä esimerkki liiketoiminnasta ja markkinoinnista.
Markkinoinnin kehitys: teollisesta vallankumouksesta nykypäivään
Kaupallisen vaihdon, markkinoinnin päätarkoituksen, tavoitteena on tietää mitä tuottaa, mikä on paras tapa tarjota sitä ja miten saada se kuluttajille.
Tästä voidaan erottaa markkinoinnin historian eri vaiheet: yksinkertaisen kaupan aikakausi, tuotannon ja myynnin aikakausi ja markkinoinnin suuntautumisen aikakausi.
Yksinkertaisen kaupan aikakausi
Tuotteet valmistettiin käsin ja niitä oli saatavana pieninä määrinä. Tavaroiden jakelu oli rajoitettua.
Tuotannon ja myynnin aikakausi
Massatuotanto loi monia toimialoja, jotka ovat sitoutuneet samaan tehtävään vastaamaan kasvavien kuluttajamarkkinoiden tarpeita. Kuljetusinfrastruktuuria ja mediaa vahvistettiin.
Se aiheutti tuottajien tarpeen löytää parempia tapoja kehittää asiakkaiden tarvitsemia tuotteita ja hienostuneemman lähestymistavan heille tiedottamiseen näistä tuotteista.
Toisen maailmansodan lopulla markkinoinnin tavoitteena oli myydä viestinnän ja mainonnan kautta yritysten tuottamia esineitä.
Tämä johti lisääntyneeseen kilpailuun yritysten välillä ja hinnasta tuli todellinen kilpailuetu.
Markkinointisuuntautumisen aikakausi
Markkinointisuuntautumisvaihe ulottuu 1940 - 1960, ja se on liiketoiminnan suuren heräämisen aika. Kuluttajat saavat suuremman vallan markkinoilla.
Yritykset järjestivät markkinointiin liittyvän toiminnan yhdessä osastossa, joka vastasi mainonnan, myynnin, myynninedistämisen ja suhdetoiminnan tarpeita.
1960-luvulla alkaneessa markkinointisuuntautumisessa kaikki markkinoijien ponnistelut keskittyvät erityisesti vastaamaan asiakkaiden tarpeita.
Asiakas on kuningas. Markkinointipäälliköt alkavat kehittää strategisia suunnitelmia tuotteiden asettamiseksi, ja heidän tehtävänsä on määritellä tuotteiden kustannukset ja sopivimmat tiedotusvälineet asiakkaille tiedottamiseksi.
Tällä hetkellä voidaan puhua suhdemarkkinoinnin ajasta, jossa markkinoinnin tavoitteena on rakentaa pitkäaikainen suhde asiakkaaseen.
Tavoitteena on käyttäjien uskollisuus brändikonseptin rakentamisen kautta, ja tämä on mahdollista, koska brändit luovat luottamusta.
Tässä uudessa vaiheessa sekä yritykset että käyttäjät ovat yhteydessä 24 tuntia viikon jokaisena päivänä Internetin ja mobiililaitteiden kautta.
Viitteet
- Steven White, ”Markkinoinnin kehitys”, 2010. Haettu 11. joulukuuta 2017 osoitteesta dstevenwhite.com
- Markkinoinnin kehitys: lyhyt historia, 2016. Haettu 11. joulukuuta 2017 osoitteesta agencysparks.com
- Foundation Degree South West, ”Lyhyt markkinoinnin historia”, 2016. Haettu 11. joulukuuta 2017 osoitteesta media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, ”Elämä, maailmankaikkeus ja markkinointi”, 2017. Haettu 11. joulukuuta 2017 osoitteesta synup.com