STEREOTYPIAT MAINONNASSA: 30 ESIMERKKIÄ TV-MAINOKSISTA - KULTTUURISANASTO - 2025

Stereotypiat mainonnassa ovat uskomuksia, vaikutelmia ja käsitteitä, että yksilö tai ryhmä on myös muille ihmisille tai ryhmille (kansojen, kulttuurien, killat, jne) ja esitetään erilaisia mainoksia.

Stereotyypit perustuvat toisen kulttuurin tietämättömyyteen ja ovat yleensä vääriä. Esimerkki stereotyypistä on, että naisten tulisi työskennellä talon ympärillä, keittää ja huolehtia lapsista.

Mainostuksessa on käytetty vuosien mittaan stereotypioita vahvistaakseen yhteiskunnassa jo olemassa olevaa käyttäytymistä toimimalla kulttuurin peilinä. Samoin jotkut tutkimukset osoittavat, että stereotypiat eivät vain heijasta vaan myös muokkaavat käyttäytymistä: ihmiset voivat käyttäytyä eri tavalla tarkkailemalla toimijoiden käyttäytymistä mainoksissa.

Joka tapauksessa monet mainokset käyttävät stereotyyppejä selkeän ja vahvan mainosviestin lähettämiseen, jota yleisö ei ehkä hyväksy, mutta joka ymmärretään.

Mainonnassa on käytetty erilaisia ​​stereotypioita, jotka korostavat sukupuolen, ihonvärin ja kulttuurin tyyppejä.

Sukupuolistereotypiat mainonnassa

- Nainen, joka siivoo talon

Huolimatta siitä, että sekä miehet että naiset työskentelevät kodin ulkopuolella, mainokset edustavat edelleen naisia ​​kotiäideinä, jotka vastaavat kaikista kotitaloustoimista.

Naisia ​​käytetään päähenkilöinä useimmissa puhdistusaineiden (saippua, pesuaine) ja hygienia- ja terveystuotteiden (wc-paperi, hyttysuoja, lääkkeet) kaupassa.

Tässä on joitain esimerkkejä tämän tyyppisestä stereotyypistä:

Ariel pesuaine

Pehmeä wc-paperi

Yskänlääke

Herra puhdas, pesuaine

Uuninpuhdistin

- Talon kokki

Kuten talon puhdistuksessakin, naiset ovat usein edustettuina kotikeittiöstä vastaavina.

Jotkut ilmoitukset jopa vahvistavat tätä asemaa saattamalla vaimo karkottamaan miehen, joka haluaa tulla keittiöstä kokeilemaan valmistamaansa ruokaa.

On olemassa satoja mainoksia, jotka todistavat tämän stereotyypin, esimerkkejä ovat:

Mainostaminen kaasuliesi

Schlitz

"Älä huoli, rakas. Et polttanut olutta. "

Mainos Betty Crockerille, pikakakkua.

Broan Mainonta

Suurimmassa osassa Coca-Colan joulumainoksia naiset valmistavat illallista.

- Nainen = esine

Monet mainokset vähentävät naishahmoa joko seksuaaliseksi tai miesten koristeeksi.

Esimerkkejä tästä ovat seuraavat ilmoitukset

Silva Thins savukkeet.

Tässä Silva Thin -savukemainoksessa nainen pelkistetään pelkäksi esineeksi sikariin verrattuna.

”Savukkeet ovat kuin naisia. Parhaat ovat ohuita ja rikkaita.

"Silva-ohut ovat ohuita ja rikkaita."

Käytetty Renault-mainonta

Cristal Olut

Suurimmassa osassa olutta mainostavat naiset käyttävät seksuaalina esineinä.

Hajuvesi miljoonan parfyymi hänelle Paco Rabanne.

Oopium hajusteiden

- Vahva mies, joka saa kaiken mitä haluaa

Maskuliinisten tuotteiden markkinoinnilla pyritään edustamaan miestä vahvana ja houkuttelevana hahmona, joka kykenee saamaan kaiken mitä haluaa (melkein aina stereotyyppinen tyttö).

Esimerkiksi:

Kirves

Monissa Axin antiperspiranttimainoksissa on kuvattu mies, joka houkuttelee niin paljon naisia, että hänen on kirjaimellisesti "ravistettava heidät".

Paco Rabanne. Miljoona hänelle

Paco Rabane's Million Million miesten hajusteiden mainos kuvaa miestä, joka saa kaiken haluamansa sormillaan: auton, maineen, yksinäisyyden, jopa tytön.

Gillette

"Kuinka teräsmies ajaa? Gillette, paras mies voi olla ”.

Invictus, kirjoittanut Paco Rabanne

Ego-shampoo ja geeli miehille.

Ihon värin stereotypiat

Monilla mainoksilla on rasistisia ideoita tuotteiden mainostamisessa. Afrikkalaista alkuperää olevia ihmisiä käytetään usein urheilu- ja hip-hop-mainoksissa.

Mainokset ovat suosineet mustan naisen figuuria, jolla on hiukan vaalea iho, erittäin suorat hiukset ja valkoihoiset piirteet. Tämä on vain lisännyt olemassa olevia stereotypioita.

Tämän lisäksi valkotekniikan (white wash) käyttö on lisääntynyt, mikä koostuu ihmisten ihosävyn vaalentamisesta valokuvien muokkausohjelmilla.

Joitakin esimerkkejä ihonväriä koskevista stereotyypeistä ovat:

L'Oreal Pariisi

Vuonna 2008 L'Oreal Paris käynnisti mainoskampanjan, jonka johtajana oli Beyonce. Yhtiötä syytettiin laulun ihon sävyn ja hiusten vaaleamisesta.

"Jos olisin valkoinen, voittaisin."

Thaimaalainen kaupallinen näyttelijä ja laulaja Chris Horwang, joka sanoo, että sinun on oltava valkoinen ollakseen onnistunut.

Rasistinen mainonta vauva-kengurulla.

Kyyhkynen. Rasistinen ihon vaalennus kaupallinen.

Pepsi

Vuonna 2013 Pepsi käynnisti sarjan mainoksia, jotka olivat rasistisia ja myös edistäneet sukupuoleen perustuvaa väkivaltaa.

Kulttuuriset stereotypiat

Dolmio pastakastike.

Tätä kastikea markkinoitiin stereotypiselle italialaiselle perheelle.

Spitfire Ale

Vuonna 2006 Spitfire Ale käynnisti mainoskampanjan Isossa-Britanniassa, jossa käytettiin vitsejä toisesta maailmansodasta. Yksi vitseistä sanoi:

Pistooli ampuu ja 46 000 ihmistä alkaa juoksua. Kyllä, se oli Italian armeija.

Kaupallinen maininta perustui stereotypiaan, että Italian armeija oli pelkullinen ja aiheutti useiden italialaisten jälkeläisten tyytymättömyyden Yhdistyneessä kuningaskunnassa, jota varten se oli kielletty.

Latino-elokuvien kansainvälinen festivaali New Yorkissa

Latino-elokuvafestivaali julkisti tapahtuman vuonna 2011 pilkkaamalla kliisejä, joita esiintyy useimmissa latino-tuotannoissa. Yhdessä mainoksessa oli luettelo Latino-puutarhurien eniten käytetyistä nimistä.

ÄSSÄ

Ace-pesuainekampanja käytti tuotteen mainostamiseen stereotypioita latinaromaaneista.

Viitteet

1. Kulttuuri ja sukupuolen stereotypiointi s. Haettu 17. heinäkuuta 2017, osoitteesta socialpsychonline.com
2. Rotu stereotypio mainonnassa. Haettu 17. heinäkuuta 2017, en.wikipedia.org
3. Stereotypiat mainonnassa. Haettu 17. heinäkuuta 2017, osoitteesta tolerance.org
4. Stereotyyppien vaarat mainonnassa ja markkinoinnissa. Haettu 17. heinäkuuta 2017, thebalance.com
5. Stereotyypit kuvattu s. Haettu 17. heinäkuuta 2017, prezi.com-sivustolta
6. Rotu Stereotypia mainonnassa. Haettu 17. heinäkuuta 2017, osoitteesta ukessays.com