YRITYSIDENTITEETTI: TAUSTA JA ELEMENTIT - JOB - 2026

Yritys- tai institutionaalinen identiteetti on joukko visuaalisia ja filosofisia ominaisuuksia, arvoja ja tapoja kommunikoida, joissa yhtiöllä on. Käsitellessään organisaation yleistä identiteettiä, se on ainutlaatuinen ja sen on oltava yhdenmukainen kaikkien organisaatiossa toteutettavien näkökohtien ja käytäntöjen kanssa.

Sanaa "yritys" käytetään nimeämään ryhmä ihmisiä, jotka työskentelevät yhteisen tarkoituksen kanssa; näin on suurten yritysten tapauksessa. Näillä organisaatioilla on erilaiset jakeet, kaikilla on eri tehtävät, mutta samalla ne keskittyvät samaan tulokseen.

Tällä monenlaisella monien ihmisten toimintojen ja tehtävien on oltava puitteet, jotka pitävät heidät sopusoinnussa; muuten ryhmässä mahdollisesti esiintyvät erilaiset toimintatavat vaikuttavat tavoitteiden saavuttamiseen ja tavoitteiden saavuttamiseen.

Joten yritysidentiteetti on suuntaviiva tällaisille yrityksille. Siinä otetaan huomioon historiansa, mikä sen missio ja visio ovat, millä työetiikalla sitä hallitaan, mitkä arvot sillä on, mitkä saavutukset sillä on ja ennen kaikkea mitkä ovat sen tavoitteet.

Yritystietojen tausta

Vaikka yritysidentiteetti näyttää olevan moderni huolenaihe, sen juuret ovat teollisen vallankumouksen jälkeen. Vakauttamisen jälkeen suurilla yrityksillä oli tarve löytää mikä erottaa ne ja asettaa ne yleisön silmään.

Yksi ensimmäisistä esimerkkeistä on saksalainen arkkitehti Peter Behrens, joka suunnitteli sähköyhtiön AEG täydellisen identiteetin; hän suunnitteli materiaalien visuaalisista ominaisuuksista uusiin työskentelytapoihin, kun hän keskittyi jopa yrityksen huonekaluihin ja työntekijöiden koteihin.

Toisaalta vuonna 1931 Procter & Gamblen tiedotuspäällikkö julkaisi nyt kuuluisan raportin kaikille osastonsa jäsenille. Hän kehotti kutakin keskittymään yksittäiseen yrityksen myymään tuotteeseen ja kohtelemaan sitä ikään kuin se olisi tärkein, vahvistaa siten imagoa yrityksestä, joka myy korkealaatuisia tuotteita.

1960-luvulle mennessä jokaisella kilpailevalla yrityksellä oli oltava oma kuva - yrityksen logo, iskulause ja aktiivinen osallistuminen mainosmediaan mainosten, julisteiden tai jinglien kautta - mutta myös keskityttävä työfilosofiaansa, arvoihinsä ja tavoitteet.

elementit

Yritysidentiteetti koostuu tasapainosta visuaalisia elementtejä, jotka edustavat yritystä, ja laadullisista ominaisuuksista, joiden kanssa se toimii ja jota edistetään.

Tämä noudattaa sitten sarjaa arvoja ja työetiikkaa, mutta myös sarjaa helposti tunnistettavia graafisia elementtejä.

Filosofia

Yrityksen filosofia koostuu arvoista, jotka ohjaavat sen toimintaa, missioa ja visiota. Tämä riippuu yleensä vuorostasi; esimerkiksi teknologiayritykset menevät usein jatkuvan innovoinnin jälkeen.

Yrityksen arvot, missio ja visio voivat myös keskittyä lopulliseen laatuun, olla asiakaskeskeisiä tai olla sosiaalisesti vastuullisia.

Kulttuuri

Yrityksen kulttuuri on käyttäytymisohjeet, joiden mukaisesti organisaation jäseniä hallitaan.

Nuorten perustamat yritykset, kuten Google ja Facebook, kannustavat työntekijöitään ajattelemaan luovasti tai "laatikon ulkopuolella", mikä mahdollistaa rentouttavamman ja epätavallisen työkulttuurin.

Yrityskuva

Olennainen osa yrityksiä on niiden imago, joka sisältää elementtejä, kuten nimen, logon, värit ja "brändin" yleensä. Se pyrkii välittämään arvot ja sen, mitä se edustaa visuaalisesti, jotta kuluttaja kiinnittää sarjan merkityksiä.

Hyvä yrityskuva voi tarkoittaa brändin paikannusta. Tämä tapahtuu, kun tuotetta kutsutaan nimellä, jonka yritys on antanut sen markkinoille tulon yhteydessä (kutsua sitä Coca Colaksi, ei soodaksi, kutsua sitä iPhoneksi eikä matkapuhelimeksi). Tämä varmistaa heidän läsnäolon kollektiivin mielessä.

Samalla tavoin tehokkaalla logolla voi olla samanlainen vaikutus kansalaisiin siinä määrin, että pelkkä läsnäolo jokapäiväisessä esineessä antaa sille yritykseen liittyvät arvot, arvovallan tai käsityksen (hyvä tai huono).

Yritystunnus

Kaikkien näiden ulottuvuuksien säilyttämiseksi on välttämätöntä olla yritysidentiteetin käsikirja. Tämä luo oppaan käyttö- ja toteutussäännöille yrityksen kuvan ja identiteetin sääntelemiseksi.

Näissä käyttöohjeissa on määriteltävä teknisesti yrityksen logon koostumus, sen typografia, värimaailma ja tapa, jolla ne toteutetaan: työntekijöiden virkapukuista yleisiin paperitavaroihin.

Muita huomioitavia elementtejä ovat ohjeet, noudatettava filosofia ja arvojoukkojen jakautuminen, jota kaikilla tasoilla työntekijöiden on hallittava. Johdonmukaisuus on avain, jotta saadaan visio suuresta yrityksestä kunnossa ja pysytään uskollisena tavoitteilleen.

Ero yrityskuvan ja yritysidentiteetin välillä

Nämä termit sekoitetaan usein synonyymeinä, kun todellisuudessa ne ovat kaksi toisiaan täydentävää käsitettä. Yritysidentiteetti kattaa koko arvojärjestelmän ja sitä muodostavat visuaaliset elementit, kuvan mukaan lukien.

Yrityksen imago sellaisenaan on laadullinen käsitys, joka syntyy asiakkaassa. Yrityskuvan elementit ovat niitä, jotka on tunnistettu brändiksi.

Näitä ovat logo, mainonta ja tuotteelle ominaiset esteettiset ominaisuudet. Lisäksi heillä on mielipide, jonka yleisö muodostaa yrityksestä: onko se arvostettu? Mikä on sen maine?

Ero näiden käsitteiden välillä voidaan selittää Apple-yrityksellä seuraavalla tavalla: sen omenanmuotoinen logo on heti tunnistettavissa ja se juontaa juurensa tekniseen innovaatioon ja sen keskittymiseen muotoiluun (yritysidentiteetti), mutta se on myös symboli maine yleisön keskuudessa, koska hinta ei ole kovin saatavilla (yrityskuva).

Siksi ymmärrämme, että yritysidentiteetti on olemassa sisäisesti ja ulkoisesti, koskee sekä työntekijöitä että kuluttajia ja voi olla vahva tai heikko. Toisaalta yrityskuva on jaettu hyvään, huonoon tai neutraaliin, ja sen sanelee kuluttaja.

Viitteet

1. Core Media Design (sf) Miksi yritysidentiteetti on tärkeää. Keskeinen mediasuunnittelu. Palautettu sivustosta coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. ja Mainardi, C. (2014) Vahvan yritysidentiteetin 3 osaa. Harvard Business Review. Palautettu osoitteesta hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Näppäimet yrityksen identiteetin määrittelemiseksi. Vankeuden muodostuminen. Palautettu sivustolta deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) -logo, yritystunnus tai brändi - mikä ero on? Vaihda keskustelut. Palautettu markkinointi-partners.com-sivustolta
5. Stevens, S. (2015) Lyhyt historia yrityksen identiteetistä. Branding. Zool Digital. Palautettu zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Kuinka luoda yritysidentiteetti. Yrittäjä. Palautettu yrittäjästä.com