MAINOSMUOTOKUVA: HISTORIA, OMINAISUUDET, ESIMERKIT - KULTTUURISANASTO - 2026

Mainonta muotokuva on haara Mainonta nojaava valokuvauksen edustamaan henkilö, joka on tietty elämäntapa, jotta myydä tuotetta tai palvelua.

Voitaisiin sanoa, että mainosmuotokuvan päätavoite on lisäksi mahdollisen todellisuuden luominen loppukäyttäjälle. Tämä johtuu yksilöinnistä, jonka yksilö tuntee suhteessa kuvattuun henkilöön.

On huomattava, että tämän saavuttamiseksi on välttämätöntä sisällyttää sarja semioottisia, psykologisia ja markkinointielementtejä, jotta välitettävän viestin tarkoitus täyttyy.

Valaistuksesta, värien käytöstä, typografiasta ja koristeista alkaen kukin elementti täyttää tietyt toiminnot. Mikään ei ole sattumanvaraista.

Historia

Mainosmuotokuva tuli suosituksi pian valokuvauksen ilmestymisen jälkeen 1800-luvulla. Tämä johtui suurelta osin katukauppiailta ja valokuvaajilta, jotka tarjosivat palvelujaan muotokuvallisina. Maalaaminen laski vähitellen taustalle antamaan tapa tälle käytännölle.

Tämän ilmiön ilmestymisellä oli kaksi vaikutusta:

Laadunäytevirta

Sarja taiteellisia aloitteita alkoi muodostua kuvailtujen fyysisten, psykologisten tai emotionaalisten ominaisuuksien osoittamiseksi. Tätä vahvistettiin edelleen käyttämällä vaiheita, pukuja, valoja ja esineitä, jotka asetettiin parantamaan saavutettavan kuvan laatua.

Tämä auttoi myös ymmärtämään pozioiden, vartaloasennon ja valaistuksen merkitystä, mikä tarjosi kuvalle joukon uusia merkityksiä, jotka ovat edelleen voimassa.

Suosio

Muotokuvista tuli yhä suositumpia, joten siitä tuli yksi tuottoisimmista aloista teollisuudessa.

Valokuvan ja mainonnan tapaaminen tapahtuu kuitenkin 1990-luvulta lähtien 1900-luvulla, mikä johtuu etenkin mainonnan periaatteiden levittämisestä saksalaisen Bauhaus-koulun ansiosta.

Toisen maailmansodan jälkeen

Toisen maailmansodan jälkeen maailmantalous kukoisti merkittävästi. Perusteet kuluttajakapitalismille asetettaisiin.

Kuvat olisivat ensisijainen kieli uudelle kuluttajasukupolvelle. Valokuvan tuottaman nopean valmistelun, tuotannon ja visuaalisen vaikutuksen ansiosta se on ihanteellinen väline mainostamiseen sekä painetussa että ulkomaisessa mediassa.

Valokuvaus ja sen käyttö mainonnassa korosti muutama tärkeä tosiasia:

• Mahdollisuus kuvata kohtauksia ja ihmisiä uskollisella tavalla, mikä auttaa rakentamaan viestin vakuuttavan perustan.
• Tämä kuva, joka kykenee kulkemaan todellisen läpi, luo myös tarvetta havaitulle mahdollisuudelle tulla unelmaksi, pyrkimykseksi.

Tyypit mainosmuotokuvia

Sosiaalisesti tunnustetun hahmon käyttö juontaa juontaa mainontaa, eikä se näytä menettävän pätevyyttään huolimatta siitä, että se on jo suosittu lähde.

Se on vakuuttamistaktiikka, joka sisältää alitajuisen viestin menestyksestä, mikä tekee siitä erittäin tehokkaan.

Nimetön muotokuva

Se tarjoaa hieman maallisemman näkökulman kuin edellinen, mutta sillä on sama tavoite: että kohde tuntee olevansa havainnoimassaan havaitsemansa kanssa.

Koostumuskoodit mainosmuotokuvassa

On olemassa kolme tehokasta elementtiä, jotka auttavat rakentamaan kiehtovan ja vakuuttavan kuvan:

Ulkonäkö

Se voi olla kohti kameraa, ajaa tai unenomaista. Tällä saavutetaan suora yhteys katsojaan, mikä puolestaan ​​aiheuttaa jonkin verran monimutkaisuutta hänen kanssaan.

Vartalo

Kehon asennoilla ja sijainnilla on voimakas paino kuvassa. Ne voivat merkitä idealisointia, tyytyväisyyttä ja saavutuksia.

Esimerkki tästä on muotivalokuvat, joissa päähenkilö käyttää tuotetta melkein haimulla.

Hymy

Tässä tapauksessa on huomattava, että tällä eleellä on myös voimakas vaikutus. Se on nykyaikaisen mainonnan ominaisuus, vaikka sitä sovelletaan vain tietyissä olosuhteissa.

Näiden resurssien käytön avulla, jotka vaikuttavat myös käyttäytymiseen ja asenteeseen, mainosmuotokuva pyrkii saamaan kuvan kautta aikaan vetovoiman ja magneettisuuden sekä herättämään halua ottamatta huomioon sosiaalisen luokan, koulutuksen eroja, rotu tai sukupuoli.

Lyhyesti sanottuna se liittyy vain tuotteen esittelyyn ja rohkaisee sen ostamista.

ominaisuudet

Mainostamisen muotokuvan merkittävimmät piirteet, voimme tuoda esiin seuraavat:

-Tärkein tarkoitus on tuotteen myynti.

-Se käyttää kuuluisan tai tuntemattoman henkilön käyttämistä houkuttelemaan kuluttajaa ja herättämään tarpeen kuluttaa esiteltyä tuotetta tai palvelua.

-Mainosmuotokuvan soveltamista laajennetaan myös yritys- ja henkilökohtaisten tuotemerkkien mainostamiseen.

-Valaisuus, vaatekaappi, kampaus, näyttämö, poseeraa ja ulkonäkö ovat tärkeimmät elementit, jotka ravitsevat lopullista kuvaa ja viestin voimakkuutta.

-Mainoskuvan pääkoodit ovat: ilme, vartalo ja hymy.

-Vaikka sillä on haaveileva aurinko, se pyrkii siihen, että katsoja tekee kuvassa esitetystä todellisuudeksi.

Esimerkkejä kuuluisista mainoskuvista

Nicolas Cage:

Bette Davis ja Robert Wagner:

Viitteet

1. Mikä on dokumentti muotokuva ja mainonta muotokuva? (SF). Aivoissa. Haettu: 16. helmikuuta 2018. In Brainly de brainly.lat.
2. Coronado ja Hijón, Diego. (2000). Taide, valokuvaus ja mainonta. Institutionaalisesti. Haettu: 16. helmikuuta 2018. Julkaisussa Institucional de institution.us.es.
3. Muotokuvaus. (SF). Wikipediassa. Haettu: 16. helmikuuta 2018. Wikipediassa en.wikipedia.org.
4. Valokuva muotokuva. (SF). Wikipediassa. Haettu: 16. helmikuuta 2018. Wikipediassa, es.wikipedia.org.
5. Mikä on kaupallinen valokuvaus? (SF). Lontoossa Valokuvaajat. Haettu: 16. helmikuuta 2018. Lontoon valokuvaajille osoitteessa London-photographers.org.
6. Mikä on kaupallinen valokuvaus? (SF). Steve's Digicamsissa. Haettu: 16. helmikuuta 2018. Steve's Digicam -sovelluksessa osoitteessa steves-digicams.com.