ERO MAINONNAN JA PROPAGANDAN VÄLILLÄ (ESIMERKKEINÄ) - KULTTUURISANASTO - 2026

Mainonnan ja propagandan pääasiallinen ero on se, että ensimmäistä käytetään myymään ja toista käytetään muuttamaan tietyn yleisön ajattelutapaa tietystä henkilöstä tai aiheesta. Toisin sanoen propagandaa käytetään vaikuttamaan ajattelutapoihin ja asenteisiin; Kun yrität vaikuttaa tuotteiden tai palveluiden myyntiin, se on mainontaa.

Linja, joka erottaa mainonnan ja propagandan, on hyvin ohut. Ne ovat joskus hämmentyneitä, mutta molemmilla on erilainen merkitys ja käyttö. Ne ovat kuitenkin mediavälineitä, joilla on sama media levitystä varten.

Tämä James Montgomery Flagg -juliste on yksi ikonimpia esimerkkejä propagandasta. Lähde: James Montgomery Flagg

Mainonnan yhteydessä sitä käytetään lähettämään kuluttajille tietty mainosviesti, käyttämällä kaikkia mahdollisia tekniikoita tai työkaluja tarpeiden luomiseen (monissa tapauksissa ei ole olemassa) ja saavuttamaan siten joukkojen huomio.

Sitä käytetään kuitenkin myös tietoisuuskampanjoiden luomiseen. Tässä mielessä se ei myy tuotteita tai palveluita, vaan luo vain keinon saavuttaa yhteinen etu.

Omasta puolestaan ​​propaganda pyrkii muuttamaan ajatuksia ja vaikuttamaan yleiseen mielipiteeseen lukuisilla symboleilla ja perusteilla.

Mainonnan ja propagandan tärkeimmät erot

On tärkeää määritellä ja tietää tarkkaan ero mainonnan ja propagandan välillä, jotta hopeatavoitteet voidaan saavuttaa käyttämällä yhtä tai toista.

	Mainonta	Propaganda
Kestävyys	Vähemmän kestävyyttä	Lisää kestävyyttä
Ideologia	Pyrkii myymään tai herättämään huomiota	Politiikka ja uskonto
Tarpeiden luominen	Olematon tarve luodaan tai tarvetta muistutetaan.	Sen tarkoituksena ei ole luoda tarpeita, vaan vaikuttaa; muuttaa jonkun tai jonkun imagoa.
tavoitteet	Myy tuotteita tai palveluita	Vaikutusasenteet
Vaikutus elämään	Lyhytaikainen	Pitkäaikainen
laajuus	Suuri	Se riippuu tuotteesta tai palvelusta
Vaikutuskeinot	Yksityinen media	Julkinen ja yksityinen media
esimerkit	Mainos televisiossa Coca Colalle. Netflix- internetbanneri	Juliste poliittisen puolueen äänestämiseksi. Luo julkisessa televisiossa ohjelmia poliittisen puolueen hyödyksi.

Kestävyys

Mainonnan osalta viesti kestää pidemmän ajan kuluessa, kun taas mainonnassa tietty tavoite kehitetään ostajan ja myyjän tarpeisiin.

ideologiat

Propagandaa käytetään usein laajasti politiikassa ja alueella, koska toisin kuin mainonta, se ei myy tiettyjä tuotteita tai palveluita ja pyrkii vain houkuttelemaan joukkoja, jotka mukautuvat tiettyihin ideologioihin.

Tarpeiden luominen

Mainonnalla pystytään aina tuottamaan olemattomia tarpeita yleisöllesi. Sen sijaan propaganda on informatiivinen toiminta, jonka kautta päätavoitteena on hallita yksilöiden asenteita tiettyihin asioihin pyrkimättä välttämättä harjoittamaan taloudellista tarkoitusta, kuten mainonnassa.

Tässä mielessä ymmärretään, että mainonnalla pyritään tyydyttämään kahden erityisryhmän tarpeet. Ensimmäinen ryhmä on yrityssektori, joka pyrkii saamaan voittoa ja saamaan taloudellista hyötyä kaupallisesta toiminnasta.

Toinen ryhmä on yleisö, johon mainonta on suunnattu ja joka pyrkii tyydyttämään heidän tarpeensa yrityksen tarjoamilla tuotteilla.

tavoitteet

Vaikka mainonnan tavoitteena on myydä, propagandan tarkoituksena on vaikuttaa poliittisten tavoitteiden saavuttamiseen.

Vaikutus ihmisten elämään

Suurimmalla osalla mainontaa on taipumus olla lyhytaikainen vaikutus ihmisten elämään. Sen sijaan propagandalla voi olla perusteellisia vaikutuksia; Esimerkiksi maan nationalistinen propaganda voi saada jonkun tulemaan nationalistiksi ja puolustamaan maata, vaikka sen politiikat olisivat kielteisiä sen väestölle.

Outreach-yleisö

Propaganda kohdistuu yleensä suuriin väestöihin valtion sisällä. Mainonnan laajuus riippuu tuotteesta tai palvelusta.

Tiedonhallinta

On tärkeää huomata, että vaikka mainonnan ja propagandan välillä on eroja, nämä kaksi mediaa käsittelevät niiden kansalaisten tarpeita, makuja ja mielipiteitä, joihin he haluavat tavoittaa tasavertaisesti.

Vaikutusala

Vaikka propaganda vaikuttaa maan politiikkaan, mainonta keskittyy vaikuttamaan tuotteeseen tai palveluun.

Vaikutuskeinot

Propaganda voi käyttää valtion kontrolloimia tiedotusvälineitä; koulut, yliopistot, radiot, televisiot… Mainonta on yksityistä ja voi käyttää yksityistä mediaa; yksityiset radiot, yksityiset TV-kanavat, yksityiset ilmoitukset…

Esimerkkejä mainoksista

Propagandaa on käytetty ihmiskunnan historian tummiin tarkoituksiin. Tästä huolimatta voidaan objektiivisesti sanoa, että sitä käytettiin hyvin ja että sillä oli se vaikutus, jota etsittiin yhteiskunnasta.

1900-luvulla propagandaa käytettiin laajasti ensimmäisen ja toisen maailmansodan aikana. Molemmissa tapauksissa aikomukset olivat kielteisiä; hänen tavoite saavutettiin kuitenkin.

Tuolloin ei käytetty vain julisteita, vaan sekä liittolaiset että natsipuolue käyttivät propagandaresursseja, kuten televisio ja elokuva. Alla on merkittäviä esimerkkejä historian ikonimmista mainoksista:

James Montgomery Flagg

Vuonna 1917 James Montgomery Flagg, jota pidettiin tuolloin Yhdysvaltojen parhaaksi sarjakuvapiirtäjäksi, loi yhden parhaista esimerkkeistä propagandasta.

Tässä hän kutsui nuoria amerikkalaisia ​​osallistumaan Yhdysvaltain armeijaan taistelemaan ensimmäisessä maailmansodassa; myöhemmin samaa julistetta käytettiin toisen maailmansodan aikana.

Uncle Sam nähdään mainoksessa; hahmolla oli pitkä valkoinen parta ja hänen kasvonsa olivat kovat. Hänen vaatteidensa mukaan puku ja hattu oli suunniteltu Yhdysvaltain lipun väreihin.

Setä Sam osoitti etusormellaan viestin vastaanottajalle, ja julisteen alaosassa oli seuraava viesti: "Haluan sinut Yhdysvaltain armeijaan" (haluan sinun ilmoittautuvan Yhdysvaltain armeijaan).

Montgomery Flagg ilmoitti käyttäneensä omia kasvojaan suunnitellessaan vanhennettua mallia, jonka mukana erotettiin yllä kuvatut elementit. Arvioidaan, että ensimmäisestä maailmansodasta painettiin yli 4 miljoonaa kappaletta tätä propagandaa.

Natsien propaganda

Natsipuolue ja Adolf Hitler käyttivät propagandatekniikoita radion, kirjojen, lehdistön, musiikin, teatterin, koulutusmateriaalien, television ja elokuvien välityksellä. Näiden keinojen avulla hän onnistui vaikuttamaan yleiseen mielipiteeseen hallituksensa loppuun saakka.

Propagandan käyttö tällä kaudella oli erittäin tärkeä rooli hallitusten pitämisessä vallassa ja siten kyvystä tekemään yksi historian suurimmista rikoksista: juutalaisten tuhoaminen holokaustissa.

Ensimmäisessä Adolf Hitlerin kirjoittamassa kirjassa (Mein kampf, joka käännetään nimellä "Minun taisteluni", julkaistu vuonna 1926) tämä hahmo paljastaa tiedon propagandasta ja siitä, kuinka sitä tulisi käyttää levittämään kansallissosialismin ihanteita.

Hitlerin esittämistä väitteistä erottuu seuraava: «Propaganda pyrkii pakottamaan opin ihmisiin (…). Se toimii suurelle yleisölle idean näkökulmasta ja valmistelee heitä tämän idean voittoon.

Tässä mielessä natsipuolueen propaganda keskitti propagandan sisällön yleisön ja asetettujen tavoitteiden mukaan.

Näihin tavoitteisiin kuuluvat juutalaisten ympärille luodut vihakampanjat, joissa julistetaan, että ne olivat syynä Saksan taloudellisiin ongelmiin.

Joseph Goebbels ja natsien propaganda

Kun Adolf Hitler saapui valtaan vuonna 1933, Joseph Goebbels nimitettiin propagandaministeriksi Natsi-Saksassa. Hänen tehtävänsä oli tuottaa antisemitismiä ja natsien kannattavia viestejä.

Goebbelsilla oli laaja tuntemus aiheesta, koska hän oli vastannut kaiken natsipuolueen viestinnän sisällöstä.

Hän onnistui nopeasti kiipeämään kaikki saksalaisen yhteiskunnan rinteet; Hän vastasi kaikkien Adolf Hitlerin hallituksen ilmoitusten toteuttamisesta, viestintävälineiden keskittämisestä ja niiden, jotka eivät olleet hänen valvonnassaan, kieltämisestä.

Kaksi tärkeintä elokuvaa, jotka on luotu tänä aikana antisemitismin propagandana, ovat seuraavat: Tahdon voitto (1935), kirjoittanut Leni Riefenstahl; ja ikuinen juutalainen (1940), ohjaaja Fritz Hippler.

Propaganda Pohjois-Koreassa

Pohjois-Korean poliittinen propaganda - joka on historiallisesti rakennettu Kim Il-sungin, hänen poikansa Kim Jong-ilin ja hänen pojanpojansa Kim Jong-unin persoonallisuuskultin ympärille - perustuu Juche-ideologiseen ajatukseen "Omavaraisuus." Pohjois-Korean propaganda on ollut alusta alkaen nykypäivään kaikkialla.

Amerikkalaiset kommunistien vastaiset propagandaelokuvat

On amerikkalaisia ​​elokuvia, joilla on propagandatavoite kommunismia vastaan. Heistä: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, mm.

Nicolae Ceaușescun persoonallisuuskultti

Kylmän sodan aikana Romanian presidentti Nicolae Ceaușescu puheenjohtajana oli itäblokin äärimmäinen persoonallisuuskultti. Persoonallisuuskultin tarkoituksena oli tehdä mahdollinen julkinen vastustus Ceauşesculle, koska määritelmän mukaan häntä pidettiin erehtymättömänä ja yli kritiikin.

Propaganda Espanjan ja Yhdysvaltojen sodassa

Espanjan ja Yhdysvaltojen välinen sota, jota Espanjassa tunnetaan yleisesti Kuuban sotana tai vuoden 98 katastrofina, oli ensimmäinen aseellinen konflikti, jossa sotilaalliset toimet saivat aikaan tiedotusvälineiden väliintulon. Sota syntyi Yhdysvaltojen kiinnostuksesta edistää vallankumouksellista taistelua espanjalaisten ja heidän Kuuban siirtokunnan kansalaisten välillä.

Mainontaesimerkkejä

Nykyään yhteiskunta on altistunut mainoksille. Kaikki tuotteita ja palveluita tarjoavat yritykset käyttävät kaikkia käytettävissä olevia keinoja tuotteidensa myyntiin.

Tässä on joitain näkyvimmistä kampanjoista, jotka ovat menestyneet koko historian aikana:

Dove: kampanja kuninkaallisen kauneuden puolesta

Globaali tuotemerkkiyritys keskittyi tavoitteisiinsa osoittaakseen kuinka arvokkaita naisia ​​ovat, keskittyen onnellisuuteen ilman ennakkoluuloja ja hyväksymällä, että jokaisella naisella on todellinen ja ainutlaatuinen kauneus.

Tässä suhteessa Dove osoitti, että nämä olivat ainoat menestyksen saavuttamiseksi tarvittavat elementit ja että menestys ei riippunut tiukasta kauneusstandardista, jonka mukaan nainen on kaunis vain, kun hän sopii täydelliseen ulkonäköyn ja mittauksiin.

Brändin mukaan naiset ovat kauniita missä iässä tahansa. Hänen kampanjansa perustui kaiken kokoisiin ja rotuihin oikeisiin naisiin, minkä vuoksi hän onnistui kiinnittämään kaiken tyyppisen yleisön huomion.

Coca-Cola: jaa Coca-Cola…

Coca-Cola virvoitusjuomayhtiö on yksi niistä yrityksistä, joka tuottaa valtavia mainoskampanjoita ympäri maailmaa.

Monet heidän kampanjoistaan ​​ovat tuottaneet hyviä myyntitietoja. Tällä kertaa keskitymme nimenomaan ”Jaa Coca-Cola kanssa…” -kampanjaan, joka kutsui sinut muokkaamaan Colca-Cola-tölkkiä sen henkilön nimellä, jonka kanssa haluat jakaa tämän juoman.

Menestyvä kampanja sai alkunsa vuonna 2012 Australiasta, ja 150 maan suosituinta nimeä painettiin. ”Jaa koksin kanssa…” vaikutus ylitti odotukset: kampanja oli aktiivinen seitsemän vuoden ajan 80 maassa.

Sisältö julkaistiin kaikissa olemassa olevissa mainosmuodoissa, ja kampanjaa kunnioitettiin seitsemällä palkinnolla Cannes Lions -festivaalin kansainvälisellä festivaalilla.

Vaikutus oli niin suuri, että 76 000 virtuaalista Coca-Cola-tölkkiä jaettiin. Vuonna 2012 myytiin 15 000 000 räätälöityä pulloa, hashtag #ComparteUnaCocaCola sijoittui ensimmäisenä sosiaalisen verkoston Twitterin globaaleissa suuntauksissa ja onnistui kasvattamaan 2,5% myynnistä Yhdysvalloissa.

Nike,

Nike-jalkine- ja urheiluvaatemerkki kuuluu mainontateollisuuden joukkoon ympäri maailmaa.

30 vuotta sitten "Just do it" (tee vain se) tuli yhdeksi tunnetun brändin mainoskampanjoista, joiden tavoitteena oli tavoittaa kaikki yleisöt, ei vain juoksijat.

Kampanjassa pääosassa oli Walt Stack, kuuluisa 80-vuotias amerikkalainen juoksija. Viesti kesti ajan myötä ja siitä tuli brändin iskulause vuodesta 1988.

Kampanjan toteutti Wieden + Kennedy, arvostettu ja tunnustettu mainostoimisto Yhdysvalloissa, joka on myös yksi maailman suurimmista.

Yksi sen perustajista, Dan Wieden, tunnusti vuonna 2009, että kampanjaideo syntyi kuolemaan tuomitun miehen viimeisistä sanoista, jotka huusivat: "Annetaan tehdä!" "(Tehdään se!).

Viitteet

1. "Natsien propaganda" Holokaustin tietosanakirjassa. Haettu 14. huhtikuuta 2019 Holocaust-tietosanakirjasta: encyclopedia.ushmm.org
2. "Natsien propagandan 11 periaatetta" kulttuurin valmistuksessa. Haettu 14. huhtikuuta 2019 osoitteesta Culturizing: culturizing.com
3. "Parhaat todellisen kauneuden kampanjat" Dovessa. Haettu 14. huhtikuuta 2019 Dove-palvelusta: Dove.com
4. Daniel Codella. "Coca-Colan kaava menestyvän markkinointikampanjan luomiseksi" (31. toukokuuta 2018) Wrikessa. Haettu 14. huhtikuuta 2019 osoitteesta Wrike: wrike.com
5. ”Nike juhlii 30-vuotista tekemistä” (7. syyskuuta 2018) latinalaisilla alueilla. Palautettu 15. huhtikuuta 2019 latinalaisista pisteistä: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Mainonta vs. propaganda" pienyrityksissä. Haettu 13. huhtikuuta 2019 pienyrityksestä: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Ero propagandan ja mainonnan välillä" Economipediassa. Haettu 13. huhtikuuta 2019 Economipediasta: economyipedia.com
8. "Mikä on propagandan määritelmätekniikan tyyppejä" tutkimuksessa Haettu 13. huhtikuuta 2019 tutkimuksesta: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" Encyclopedia Britannicassa. Haettu 13. huhtikuuta 2019 Encyclopedia Britannica: Britannica.com